12月31日，作为中轴线申遗重点项目之一、地外大街业态提升的龙头和标志性工程——地安门商场宣布重张营业。承载着几代北京人“儿时记忆”的地安门商场的重张，必将成为北京中轴线上促消费、旺市场的新地标。据了解，地安门商场引进的新业态，紧密围绕着“老场景·新应用”这一主旨，囊括了潮玩零售、国潮餐饮、艺术文化和高端办公等多元商业业态，使中轴线“前朝后市”的特色韵味能够得以恢复重现，为进一步提振消费信心、增强消费活力、刺激消费复苏，推动复工复产和助力实现2023年一季度开门红发挥积极作用。

一条中轴线，一座北京城；一个新地佰，一段新征程。据了解，“新地佰”的前身是始创于1952年的地安门百货商场，简称地百，是北京知名的老牌百货商场之一，至今已经有70年的历史。那时候北京孩子买身新衣服、穿个新鞋，总要扬着小脸说，“这可是在地百买的！”

(相关资料图)

2013年起，为配合什刹海地区整体规划，地百进行升级改造。改造前，地安门百货商场共计5层，为恢复北中轴线风貌，西城区对其进行了“削层”改造。如今，商场在地安门外大街的沿街立面降低至地上两层，并突出传统建筑元素。而在临着前海的一面，商场还是地上4层，且搭建有观景露台，这样百货大楼的夜景和湖景相得益彰。

全新亮相的“新地佰”，坡顶灰瓦、木格窗花、饰以旧时的影壁墙，扑面而来的“老城味道”。在“新地佰”揭幕仪式和品牌发布会上，北京什刹海阜景街指挥部相关负责人指出，全新亮相的“新地佰”是西城区区属国有企业落实中轴线文化遗产保护条例和核心区控规的重要体现，建筑风格传统复古，高度契合北京中轴线景观风貌，带动地安门外大街呈现千年龙脉老商业街的历史变迁，保护和彰显城市发展中的交融性。同时，还联合中粮集团大悦城控股等专业团队，引入多个业态及知名品牌，致力于将“新地佰”建成中轴线商业与文化创新融合标杆。“这既是助力中轴线恢复呈现‘前朝后市’特色韵味的重要商业承载，又是连接老北京传统商业与现代化商业的重要纽带，还是支撑西城区城市功能更新的全新之作。”该负责人说。

对于新地佰引进的业态，西城区商务局相关负责人表示，该商场秉持着“中国式新生活”规划主题和“高品质、重文化、强吸引”的定位，重点突出中国元素，强化中国IP街区，紧密围绕“老场景·新应用”这一主旨，讲好中轴故事、发掘中国滋味、彰显中华风采、展现中外交融。“在业态上，新地佰将囊括潮玩零售、国潮餐饮、艺术文化和高端办公等多元商业业态，聚焦新消费趋势，聚合潮流空间，将前沿、品质、多元和历史传承相融合并创造全新体验。”

目前新地佰1层商户已完成装修改造，具备正式营业条件，其他楼层商户已完成签约，即将入驻。包括中国李宁、奈雪的茶、星巴克、波司登、北平花园、淮阳府（米其林一星），首农集团、老字号成文厚、北平汇等皆已入驻。“B1层从今日起就会持续开展‘京城新春美好生活荟’，荟聚数十家品牌商户，共同为市民和游客带来多样新春好物，共迎新春佳节。”

值得一提的是，在满足了百姓生活需求的同时，新地佰也为北京中轴线申遗助力。根据《北京城市总体规划（2016年—2035年）》，该商场位于古都皇城核心区什刹海历史文化保护区内，是传统中轴线与京杭大运河申遗的交汇点，其特殊的地理位置和深厚的历史文化底蕴成为申遗的重要支点。

未来，西城将以新地佰为起点，讲好中轴故事，助力中轴线申遗。并作为探索和带动街区整体微更新和街巷深入整治的创新示范，继续高效推动“地外大街复兴计划”，努力探寻“核心区老城更新复兴”成功模式，逐步推进地外大街业态升级工作，落实高质量发展。

文/北京青年报记者 解丽

摄影/北京青年报记者 魏彤

编辑/彭小菲