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北京日报客户端 | 记者 李洋

2022年卡塔尔世界杯32支参赛队及9支国家队的创意帽子均来自“中国智造”。而完成这个“帽子戏法”的，正是刚刚在北京天桥演艺产业园区落户的北京曝光云文化科技有限公司及其背后的母公司。

世界杯各队队员和工作人员所戴的帽子，是吸睛程度仅次于球衣的文创衍生品。然而这汇聚了多种颜色、图案和文字，别具一格的帽子，却迟迟找不到合适的制造商。“文创产品不仅是视觉设计上非常吸引人，它们对做工、做法、材质也有很高要求。”北京曝光云文化科技有限公司，也是厦门曝光科技有限公司的总经理兼创始人阮惠君说，她接到咨询时才得知“在联系到我们之前，这款设计已在全球多地寻找智造商，一直没找到满意的打样”。

其实，对品质有严格要求的文创衍生品，经常在设计落地时遭遇这样的尴尬。长期的设计和生产实践让阮惠君知道，同样一份设计图，对制作的理解不一样，生产出来的气质会截然不同。比如世界杯球队的每一顶帽子上都有阿拉伯语的“2022年卡塔尔世界杯”字样。这句话较长，几乎占了帽子正面的2/3，且会横跨帽子正面中缝。考虑到整句话的完整性，阮惠君要能保证在拼缝中把刺绣接连不断地绣出来，且字体依然准确优美。“再者，针眼的密度、排布、高低幅度不同，带来的气质也不同。我们的绣法让平面图表达出立体效果，传达出一种力量感，更符合世界杯精神。”

要完美实现设计，既要注重工艺，也需要极具耐心的工人。好在阮惠君很早就意识到，文化衍生品产业的高质量发展，离不开培育有匠心的工厂一起发展。于是她和自己参投的文创衍生品智造企业——厦门仁贤实业有限公司，共同展开研发。打样过程中，又发现原本的设计在工法、色彩等细节上还需要结合“中国智造”做一些工艺优化设计和技术处理。这些小问题解决后，一顶立体、丰满的世界杯球队帽子就诞生了。“我们赢在了对产品品质的严格要求和对产品文化的独到理解上。”

拿下订单后，生产、运输很快紧张运行起来。此时此刻，经过球队和球迷订购，从中国运抵卡塔尔的世界杯球队帽子已逾10万顶。“这个订单数对我们公司来说其实非常小，但它带给我两个启示。”阮惠君说，这让她更加坚信，中国传统文化的匠艺有很大市场。“比如中国的刺绣已有数千年历史，是我国的十大国粹之一。此次我们借助机器设备，辅以我们对图案的独特理解，重新设计刺绣排法，在一顶帽子上就要同时运用平绣、立体绣、中空绣、贴布绣、镂空绣、粗线绣等。”不同的绣法带来不同风格，不同颜色之间的跳色也在不同绣法中叠加运用。“我们不仅把中国制造传输出去，也将中国的文化自信通过产品带到了卡塔尔世界杯现场。”

阮惠君也借助此次“中国智造”的输出更深刻意识到，创意驱动文化产业发展。“长期对于文化创意表现手法的探索，对图案的理解思考，训练了整个团队的工艺输出能力。”阮惠君更深刻地认识到，文创衍生品的输出不仅仅是单纯的商品输出，“更输出了我们对文化产品精神契合度的坚持”。

11月23日，2022年世界杯足球赛进入第三天赛程，这一天也是厦门曝光科技有限公司核心业务北上来京，正式拿到北京公司营业执照的日子。这一天，阮惠君也以北京文化产业园区数字策展人身份，正式亮相京沪深三地文化产业商圈。她通过北京市文资中心下属北京文化产业园区协会组织的线上访谈节目《园区有话说》，面向10万人次网友，讲述公司对未来文化产业发展的期许。“北京是全球文化名城，文化资源丰沃，尤其是数字文化产业大有机会。我们把母体公司核心业务迁移到了北京，是希望借助北京良好的文化科技生态环境，把数字技术融入文化产业传承与发展中，做出更多优秀的作品及文化衍生产品，把古老东方的崭新魅力传递到国际上去，推动中国文化出海。”