贵州茅台数字营销平台“i茅台”APP上线运营一年来，注册用户累计超过3792万人，平均日活用户近500万人，累计销售额近210亿元。茅台集团通过数字融合，在数字经济发展上抢得新机、占领高地。

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“i茅台”上线仪式

3月31日，“i茅台”上线运营一周年，“i茅台”和流量、数字经济共同讲述数字时代下，传统企业数字化转型的新故事。

“大数据+”不断赋能新型工业化，推动传统行业和企业向数字化转型升级，释放新动能。茅台打造自营电商平台“i茅台”，改变了以往的传统服务模式，采用线上线下打通的联动机制，以数字融合加直面消费者的方式推进营销体系改革，逐步实现茅台酒+系列酒全产品系列线上直营化。强化数据运用，提高对C端（消费者、个人用户端）的管控，实现产品与消费端的有效触达，茅台正朝着更加自主、精准的数字销售模式转型。

目前，“i茅台”已经构建形成了一套全天候、多渠道、一体化的管理、服务结合体系，更好地顺应数字经济时代的消费趋势。

每天早上9点到10点，打开“i茅台”进行线上申购预约，下午查看预约结果，已然成为一些消费者的习惯。而“线上购酒，就近提货”的消费模式，也充分满足了不同需求的消费者在线上进行自由选择。

“i茅台”上线以来，不断推出多种线上活动，紧抓热点，和消费者进行亲密互动。如“小茅好运”专场申购活动，在卡塔尔世界杯期间推出“茅小凌陪小茅侃球”，与广大球迷一起享受足球的魅力等等。

据了解，茅台将不断丰富线上产品聚集，实现更多元、更丰富的消费场景，未来茅台保健酒、葡萄酒、蓝莓酒等都有望在“i茅台”上架。

“i茅台”作为茅台集团数字化转型的重要平台，既是茅台数字渠道的拓展，也是茅台文化的宣传窗口，是企业和消费者情感联系的纽带；承载着茅台产品链路的链接、茅台文化的传播、数字营销的践行、销售渠道的协同等重要使命。

贵州日报天眼新闻记者 支太檾

编辑 祝浪 胥芬芳

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