封面新闻记者 粟裕

1月6日，《2022中国大学、央企、城市海外网络传播力建设系列报告》发布会以线上方式举办。报告由北京师范大学新媒体传播研究中心、中国日报网、光明网和北师大教育新闻与传媒研究中心联合发布。

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会上，北师大新闻传播学院院长、北师大新媒体传播研究中心主任张洪忠发布了《2022中国城市海外网络传播力建设报告》。《报告》显示，纳入此次调查的337座城市，海外网络传播力综合指数前十名依次为：北京、上海、武汉、哈尔滨、广州、成都、深圳、杭州、重庆、南京。

据介绍，北京的海外网络传播力已连续两年排名第一，与上海的“头部效应”显著。成都、长沙、秦皇岛等城市在海外网络传播方面，与网红地标结合成为一大亮点。泰州、邢台、聊城等地级市则以当地知名企业带动宣传。天津、兰州、西双版纳等城市则借助网红博主等个人视角建构起立体的城市国际形象。广州、拉萨等城市借助长短视频，制造出了“视觉盛宴”。济南、杭州等城市通过举办大型国际活动，制造媒介议程，提升了城市知名度。南京、福州等城市重视打造“文化名片”，宜宾、潍坊等城市重视传播产业升级中的绿色理念，以“城市担当”彰显“大国担当”。

北师大新闻传播学院党委书记、北师大教育新闻与传媒研究中心主任方增泉发布了《2022中国大学海外网络传播力建设报告》。在2022年内地大学海外传播力综合指数排名中，前十名为：清华大学、北京大学、浙江大学、上海交通大学、复旦大学、中国美术学院、南京大学、北京外国语大学、山东大学和上海大学。据介绍，清华、北大、浙大和复旦已连续6年进入前十。

报告显示，中国大学海外传播力建设不断加强，社交平台活跃度显著提升。中国头部高校平台建设已超过日韩头部高校，但与美国高校相比仍有一定差距。学术成果和传统文化，成为内地大学海外传播的突出亮点，国际议题与全球视野成为各个大学扩大海外声量的着力点。与此同时，高校间互动、平台间联动，成为发挥集群优势的新方式。

北师大新闻传播学院副院长、北师大新闻传播学院国际传播策略与效果评估研究中心主任周敏发布了《2022中央企业海外网络传播力建设报告》。2022年海外传播力综合指数排名前十的央企为：中国石油化工集团有限公司、中国移动通信集团有限公司、中国南方航空集团有限公司、中国中车集团有限公司、中国东方航空集团有限公司、中国石油天然气集团有限公司、中国建筑集团有限公司、中国医药集团有限公司、中国海洋石油集团有限公司、华润（集团）有限公司。

报告指出，中央企业的海外社交媒体账号建设意识总体提高，社交媒体助力央企融入海外社会的作用凸显。

在互动环节，清华大学新闻与传播学院院长周庆安表示，从学科视角看，报告在国际传播研究和建设中是全面和系统的。从大学视角看，报告不仅从理论角度完成了效果评估，也给高校、企业与政府的海外传播工作提供了指引。

复旦大学新闻学院教授张志安认为，报告具有三大特点，一是真正把多元主体纳入到国际传播的主力军中；二是指标体系从传播测量不断向效果测量完善；三是在数据挖掘之外，有更为丰富的案例分析和经验探讨。

“市场化能力越强的企业，可能在国际传播中的竞争力越强。”中央民族大学新闻与传播学院教授郭全中认为，报告未来值得拓展的一个方向是在大的国际传播背景下，高度重视民营企业，尤其是互联网企业的海外传播力建设情况。