一年一度的双十一要来了，今年有多少人准备被割韭菜了呢？

双十一受欢迎的核心是因为打折、便宜，商家在当天以促销之名吸引消费者。然而，经过多年的血泪教训，消费者们变得越来越理智。

(资料图片)

越来越多消费者已经不再像以前那样狂热，他们会认真比对、仔细思考是否需要买。以前，商家们在双十一期间先涨价再打折的伎俩已经没用了。现在的消费者都知道这价格到底是不是真的便宜。

而且，越来越多的消费者正从双十一剁手党中脱离，他们更倾向于理性消费、按需消费。

不得不说，对于商家而言，双十一越来越难做了。除了少数超级IP外，大多数商家都是捧场凑热闹。

此外，今年的双十一还遇到疫情复发。这是困扰今年双十一最大的阴霾。

根据官方公布的消息，目前，广州、郑州、呼和浩特、重庆、乌鲁木齐、石家庄等地都出现了大范围疫情蔓延的趋势。各地也立即启动了相应封控措施。

大家都知道，一旦封控日常物资流通都会遇到困难，更不要说什么双十一了。而根据往年双十一数据，广东省购买力常年排名位居全国第一，其次是北京、上海、浙江、江苏。2021年的双十一，广东省当天成交额环比增长60%。而广东省中，消费体量最大的就是广州。

现在的广州是什么情况应该大家都看得到，部分区域采取了全封闭封控措施，其中，番禹区严控人员流动。有8个区的中小学已经叫停所有线下课程。北京的疫情情况虽然比广州稍好，但形势也不容乐观，已经有多个小区被封控。并且，此前北京的健康宝弹窗问题也引起了广泛关注。

显然，今年的不少人基本无缘双十一了。除了广州和北京外，全国还有多地也处于分控状态，这些地区也是不可能参与双十一的。这意味着，正常情况下，今年双十一的消费数量会比往年少。

实际上，从去年开始，各平台双十一交易数据就出现了明显降速。以阿里和京东两大巨头为例。2020年，阿里双十一交易额4982亿元，同比增长26%（过去四年中，阿里双十一数据增长都是26%）；京东双十一交易额2715亿元，同比增长33%。但是，到了2021年，阿里双十一交易额5403亿元，同比增长只有8%；京东双十一交易额3491亿元，同比增长29%。

两大巨头姑且如此，整体情况更加惨不忍睹。根据星图数据显示，从包裹数量看，从2020年开始，双十一的赚钱效应就已经开始走下坡路。

众所周知，双十一的交易额数据本身就有水分，平台为了粉饰虚假繁荣，会通过一些手段制造数据。客观而言，实际包裹数量相比交易额更有参考价值。

双十一的热度早已不及当年，甚至可以说，双十一的潜力基本已经挖完了。消费能力的激发已经饱和，今后，双十一的边际效益只会越来越低。

因此，不要指望今年的双十一能有什么激动人心的时刻，特别是一些一年下来就等着双十一赚一笔的商家要尽早做其他打算。

其实，那么多年的双十一下来，消费者们也被教育明白了。双十一的折扣并没有多大优惠，一些商品反而卖得比平时贵。甚至很多商家就是利用双十一坑害消费者。根据消费者协会数据显示：

2021年10月20日至11月12日共计24天监测期内，共收集“双11”相关“消费维权”类信息21353081条，日均信息量约89万条；

监测期内，共收集有关“价格争议”类负面信息919382条，日均在38308条左右，信息量分布呈现集中趋势，11月1日舆情信息量最高，为143984条；

监测期内，共收集有关“虚假发货”类负面信息227795条，日均信息量9491条。舆情信息量从11月1日起开始增多，11月6日达到峰值为28202条；

监测期内，共收集与平台营销相关问题舆情集中事件负面信息123071条，负面信息在10月27日出现高峰为18184条。

所有的槽点都在一组组数据内。聪明人早就远离双十一，凑热闹的事大都没有好结果。如果回头想想，双十一也是时候该退场了。本来一年中双十一是独一无二的，之后又有了双十二、618之类的，只要平台想做，每个月都能搞一个购物节，何必非要赶在双十一凑热闹呢？都醒醒吧，消费不应该集中在某一天，而是平时任何时候都该有消费。过度集中的消费对于经济而言并不是什么好事。

责编:黄晟俊

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