【他山之石】

沪京蓉开拓消费市场

首店经济各具特色

近年来，上海、北京、成都等城市通过新品首发、首店汇聚，深入开拓消费市场，首店经济各具特色。

上海 2018年启动“全球新品首发地”行动，在全国城市中首次提出“首店经济”的概念，通过将新品首发和首店旗舰店品牌列入“上海市重点商标保护名录”，为新品首发品牌提供便捷高效的专利、商标注册申请和质押登记服务等措施，不断提升首店首发经济能级。据不完全统计，截至今年7月，有超过3000个国际国内品牌在沪举办新品首发、首秀、首展活动，在艺术引领指数、前卫指数上，几乎与纽约、巴黎趋于同步。

北京 近年来，迭代出台多项政策发展首店经济，通过建立绿色服务通道、提供开店和首发首秀活动资金支持等方式加大国际品牌引进和本土品牌培育力度。在支持保障政策和商业环境持续升级等因素带动下，北京首店首发经济呈爆发性增长态势。

成都 继上海、北京之后提出首发产品和首店开设促发展目标，凭借强劲的消费力和中西部市场辐射能力，为品牌首店落地提供了有力支撑。从商圈分布来看，机场枢纽商业、城市更新项目等新商业空间成为首店新选择。从类别看，高端美妆、户外露营、精品咖啡等业态首店成为热点，潮流集合店、潮玩店、宠物店等新消费类首店品牌成为流量担当，让成都首店经济充满年轻力。(浙江省商务研究院提供，记者王逸群整理)