天山网-新疆日报记者 郭宏磊

走进同文书店，柔和温暖的灯光，轻柔悠扬的音乐，让杜丽在不知不觉中放慢了脚步。灯饰、摆件、墙画……还未开始阅读，杜丽就已经被层出不穷的小细节吸引得挪不开步，半小时后，她和闺蜜欣赏完书店，拿着精心挑选的书，坐在了落地窗边的墨绿色沙发上。“惬意，真想住在这儿。”杜丽说。

(相关资料图)

坐落于乌鲁木齐文化中心的同文书店于今年初营业。书店凭借独特的美学设计，刚开业便以“乌鲁木齐最美书店”火速“出圈”。近几年，乌鲁木齐出现了不少像这样的书店：除了超高的颜值，还增添了许多社交属性，喝咖啡、做手工、买文创。印象中严肃的书店开辟出了“书店+”的新业态，让城市文化消费场景呈多元化发展。

打卡网红书店

“免费自习室”“免费遛娃好去处”“超美拍照打卡地”都是同文书店在网上被标记的关键词。“我就是在网上种草后，特意过来打卡的。”第一次来到店里的赵玉晴说。她打开了种草软件对照着图片，找到儿童绘画展墙，“就是这里，实地比图片上还好看，我也要在这拍照！”没有一颗钉子的吊木、蛋屋（小读者阅读区）、对称的拱形书廊……都是同文书店的热门打卡点。

而左边右边书店则被打上“不务正业”的标签。“通常书店会在醒目位置摆上畅销书，可它偏偏做个滞销书榜摆出来，有意思。”陈美惠说，不论绝版的杂志，还是500多盆多肉，都可以在店内找到，主打的就是意想不到。

随着经济社会的发展和物质生活的丰富，喜欢有个性的新鲜事物，追寻美感和体验感正是当下消费人群的真实写照。

“迎合大众的需求，让大家愿意走进来打卡，只是第一步。”同文书店店长曹文莉说，网红书店区别于传统书店，致力于打造一个集文化艺术交流和生活空间体验于一体的复合型书店。

“书店+”赋能实体店

在书店发展过程中，无论是老店提升，还是打造新店，都将店内区域进行了重新分配调整，开辟出特定的活动功能区。书店+文创、书店+讲座、书店+展览……不再局限于单一的售书功能，改变了传统的运营模式。

“‘我希望我的书房寂静无声，巴赫除外’就是这种感觉！”李佳说。3月18日，左边右边书店将演奏会从音乐厅搬进了书店，为读者带去了书籍加音乐的极致体验。“通过举办主题活动，让书店给人留下的印象更鲜明、更立体，我们的核心还是要将书和文化带给大家。”左边右边书店店长范飞燕说。

同文书店举办了以“少儿科幻阅读与想象力开发”为主题的讲座及签售会，邀请了少儿作家为小朋友分享科幻作文写作方法。“家长带着孩子一起来参加活动，当天的客流量有了明显增加，带动儿童书籍销售额大幅提高。读者由浏览到购买的转化率提高了5%左右。”曹文莉说。

回归阅读本质

放眼全国，无论是大家熟知的连锁书店西西弗、钟书阁，还是各地极具特色的本地书店，都是在不同市场需求下应运而生的。当这些网红书店进入大众视野时，既迎合了大众对审美的追求，也将在一段时间内成为引领时尚的载体。

新疆艺术学院设计学院副院长邓岩分析认为，在消费市场上，不同书店竞争催生出的个性化设计，使其在同类产品中脱颖而出。设计处于不断迭代升级中，个性又实用的书店能带给大众丰富的交互体验感，也正是网红书店受到追捧的原因所在。

邓岩表示，随着电子书的普及和消费习惯的转变，实体书店受到了很大冲击，而网红书店的出现，让读者重新回归阅读纸质书籍中不可替代的那种浪漫。新型书店是对读书文化的一种丰富，更是文化创意产业与读书文化的一种有机结合。