作为行业中有代表性和影响力的品牌在某一区域开的第一家店，首店大多自带“流量密码”，在提升城市商业环境和消费水平中发挥着重要作用。

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11月18日，在2022中国（成都）首店经济发展大会现场，中商数据联合创始人、RET睿意德华东区总经理周长青发布《2022年中国首店经济高质量发展报告》。《报告》显示，成都首店数量稳居第一梯队，近四年首店数量总数为2094家，居全国第三。2022年共计引入434家，仅次于上海（703家）、北京（616家）。

首店业态有变化：家居、美颜品类激增

《报告》显示，上海是国际品牌首入内地、国内孵化新品牌的首选地，前三季度首店落地数量保持“领头羊”位置。北京商业市场稳健发展，吸纳了一批网红餐饮及国际美妆香氛品牌。成都跃为国际消费中心城市“第六城”，首店经济发展扩张迅猛。2021年，北京、成都首店经济增长幅度居全国一二位，涨幅分别为172%和108%。

值得注意的是，2022年首店品牌中14%为全球首店、亚洲首店、全国/内地首店等高能级首店。目前高能级首店仍以全国首店为主，全球及亚洲首店仅分布在北上广蓉宁五城市。

首店业态有何特点？根据《报告》，餐饮业态仍占主力——国际咖啡品牌持续在国内开出首店，茶咖市场交融竞争，头部网红餐饮品牌正在下沉开拓二三线城市市场。零售业态下，中外品牌双线发展多点开花，疫情后家居、美颜品类发展激增。“疫情之下，居家仪式感重卷热潮，人们对家居杂货品牌的关注度更高。”周长青表示。

▲十大城市近四年首店数量总数对比

人们亲近自然的需求，催生了户外运动的风起潮涌，曾经小众的户外运动如露营、飞盘、骑行、滑雪、冲浪等成为了热门，运动品牌也以零售体验合一的模式纷纷入驻购物中心。周长青观察到，成都是户外运动的热点城市，也是消费者聚集的地方，目前如KAILAS凯乐石、Burton等户外品牌已在成都开出全国首店。

高能级首店自带“网红”属性，对消费者的吸引力更强

首店入驻城市是一个“双向奔赴”的过程——城市欢迎新的品牌，而品牌也渴望能够在城市创造业绩。成都对首店的吸引力如何？在周长青看来，城市对品牌的吸引力并非一成不变，而是不断地更新迭代。市场上不断涌现的新品牌，无论是连锁品牌的创新还是新品牌的诞生，都会对既有品牌起到激励和促进的作用，让品牌在良性竞争环境中不断创新。此外，消费者快速的需求变化带来了新的消费诉求，为品牌提供了灵感来源。“成都虽有慢节奏的生活，但并不因此而保守。成都的年轻人特别有个性，他们不满足于悦己的消费，还要有悦己的经营，所以很有趣的一点是，成都许多年轻人会为了拓展生活场景而去开一间自己的小店。”

▲十大城市近四年首店数量逐年变化对比

首店又能够为成都带来什么？首店经济发展到今日，数量已经不是唯一的衡量标准——吸纳品牌能级高、稀缺性强的首店资源成为了未来的方向。高能级首店往往自带“网红”属性，具有唯一性与新奇度，对消费者的吸引力更强。“可以吸引各地游客来到成都体验首店，即使他们没有亲自到场，也可以进一步丰富对成都的想象，看到在国宝熊猫、悠久历史文化等方面之外，这座城市潮流、先锋的一面。”周长青说道。同时，高能级首店的入驻，也代表着品牌对城市商业氛围和消费实力的认可。

在愈演愈烈的首店竞争中，有一些缺乏文化内核的品牌随者热潮褪去而黯然离场。打造更具持久力的品牌，文化的融合和创新将是重要一环。在成都首店经济高速发展下，国际化品牌首店的入驻密切关注着城市的在地文化，特色定制成都城市限定款、合作款。与此同时，如小龙坎、茶百道等成都本土品牌也带着成都的特色走向全国，让人们在一口茶饮、一顿美食、一件百货中，更加深刻地感受到成都的底蕴与活力。

红星新闻记者 彭惊 实习记者 张芷旖

编辑 柴畅