精酿啤酒用来区别于大部分常见的工业啤酒(青岛、雪花、燕京、百威、喜力、嘉士伯)。这和其口味是苦是甜,是香是酸,酒精度的高低与否,并没有直接关系。在大众啤酒日趋饱和的大背景下,中国啤酒市场呈现高端产品快速发展的趋势,随之精酿啤酒市场被越来越多的人看好,精酿啤酒增长显著。

中国精酿啤酒行业市场需求 中国精酿啤酒行业发展前景分析


(资料图片仅供参考)

中国是世界上第一大的啤酒消费国,占全球啤酒消费23%,而美国仅占12.1%美国的鲜打精酿啤酒占啤酒份额的40%,而中国的鲜打精酿啤酒占啤酒份额才1%,未来3到5年鲜打精酿具有巨大的市场红利。

根据中研普华产业研究院发布的《2022-2026年中国精酿啤酒行业竞争格局及发展趋势预测报告》显示:

从目前的情况来看,所有主流啤酒厂商几乎都布局精酿领域。数据显示,2020年,百威、重庆啤酒、青岛啤酒、华润啤酒的精酿收入占比已分别达到了7.0%、16.5%、2.7%、2.4%。

啤酒行业处于重构期。一方面,从整个行业看,高端啤酒市场在爆发,且精酿有市场空间,另一方面,多品牌、多品类、多场景、多渠道、多消费人群是受资本青睐的发展方向,因此,在具备品牌流量、固定消费群体等前提条件下,更多有实力的“玩家”进入到了啤酒行业。

数据显示,2020年全国啤酒产量3411万吨,同比下降7.04%。这是自2013年以来,产量连续7年下滑。与国内啤酒行业整体下滑相反的是,精酿啤酒却逆势而上。工商统计数据显示,2013-2020年,精酿啤酒却实现了CAGR为36%的逆势增长。

据数据显示,从2016年到2021年,精酿啤酒相关企业注册量从140家增长到了1378家。截至目前,精酿啤酒相关现存企业近4000家。仅在2021年上半年,国内的精酿啤酒企业就新增了600家。大量中小创业者在近年来涌入这条赛道,但同样,每年也都有无数无法支撑下去的出局者产生。企查查数据显示,精酿啤酒行业注销的品牌数量逐年上升,2016年-2021年,精酿啤酒相关企业注销吊销量分别为3家、20家、58家、141家、208家、323家。

而根据美国酿酒协会数据,美国有着7000多家精酿啤酒厂,并从2014年开始其精酿啤酒销量占比已达10%以上,可见我国精酿市场的渗透率还是比较低。在产品价格上来看,国内更胜一筹。据悉,美国精酿啤酒与普通啤酒的价差在2倍左右,而中国精酿啤酒与普通啤酒的价差达到3-4倍,这也意味着该价位为国内厂商提供了较高的利润空间。

精酿啤酒也正在加速增长 。精酿创业品牌、传统啤酒大厂以及餐饮企业、零售平台等玩家不断涌入,仅在2021年,新注册的精酿商家就高达1378家,精酿将成为一个年销售额超过20亿的新品类。

日前,天猫、百威中国等联合发布了《天猫啤酒趋势白皮书》,并指出,“2021年,我国精酿啤酒的消费增速远高于整个啤酒市场,酸啤、果啤分别增长45%、35%”。有33.45%的消费者在调研中表示“不太关心价格,只关心啤酒是否好喝”,精酿啤酒正在从小众走向大众。

从供需端的长远发展来看,我国3亿原工业啤酒用户将是精酿啤酒产业亟待挖掘的主力市场。这其中,新中产阶级有望成为未来的消费主力军。行业研究显示,消费者对精酿啤酒的消费与个人消费水平存在正相关关系。其中,月平均消费超2万元的中高端消费者,在精酿啤酒上的月平均消费普遍超500元。因此,高端市场也将是未来产业竞争的焦点。

随着我国国民消费水平的提升、大众啤酒日趋饱和背景下,品种多样、品质高端、与休闲文化契合度高的精酿啤酒受到了啤酒消费者们的青睐。在国家经济快速发展,人们生活水平得到提升背景下,国内消费开始升级,啤酒消费者们对啤酒的需求也逐渐由“价廉”转为“高质”,因此我国啤酒市场产品向着高端化快速发展,精酿啤酒也应运而生。

本报告对我国精酿啤酒行业的供需状况、发展现状、子行业发展变化等进行了分析,重点分析了国内外精酿啤酒行业的发展现状、如何面对行业的发展挑战、行业的发展建议、行业竞争力,以及行业的投资分析和趋势预测等等。

报告还综合了精酿啤酒行业的整体发展动态,对行业在产品方面提供了参考建议和具体解决办法。报告对于精酿啤酒产品生产企业、经销商、行业管理部门以及拟进入该行业的投资者具有重要的参考价值,对于研究我国精酿啤酒行业发展规律、提高企业的运营效率、促进企业的发展壮大有学术和实践的双重意义。

了解更多行业数据详情,可以点击查阅中研普华产业研究院的《2022-2026年中国精酿啤酒行业竞争格局及发展趋势预测报告》。

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