在隆福寺露台看一场潮流艺术展览，在璞瑄酒店的左岸露台感受风雅宋代点茶，在人艺戏剧市集共享戏剧记忆，在天坛体验声学与建筑艺术奇迹……
2023年5月26日，由北京市文化和旅游局、北京市东城区人民政府主办，北京市东城区文化和旅游局承办的2023北京文旅促消费系列活动“故宫以东 融·艺术季”启动仪式在隆福文化中心重磅开幕。
本次艺术季将持续至10月31日，期间，聚焦戏剧演艺、文博艺术、精品美宿、复合式休闲餐饮4大核心业态，将打造“故宫以东·微风露台”“故宫以东·老城新夜”2大年度主题产品，推出“故宫以东”文商旅联盟权益卡、体验官天团、年度品牌榜单、文化消费体验空间等4个标志性项目，形成多条文化探访微旅行路线，集中呈现260部演出剧目、30个主题展览，用艺术激活城市独特的文化韵味，引领北京市文旅消费热潮，为古都发展注入强劲动力。
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今年《政府工作报告》提出：“把恢复和扩大消费摆在优先位置”。本次活动将充分展现文旅融合发展的新模式、新产品、新业态，打造文旅消费新潮流、新场景、新体验。启动仪式上，北京市文化和旅游局创立的北京旅游商品和文创产品品牌“北京礼物”进行了2023新品发布和企业签约仪式，来自本市5家企业的5个系列10件商品通过了最新一批“北京礼物”认证，成为“北京礼物”大家庭一员，为市民和游客提供了高品质城市伴手礼和旅游纪念品新选择。
“故宫以东”新产品：聚合优质资源打造年度爆款
“故宫以东”不仅是北京的城市名片，是特色鲜明的文化符号，是格调雅致的生活方式，还是新时代背景下促进经济高质量发展的消费引擎。“故宫以东 融·艺术季”作为“故宫以东”在2023年全新推出的活动品牌，以“美好在一起”为主题，着力打造“故宫以东·微风露台”“故宫以东·老城新夜”两大年度爆款产品体系，丰富文旅消费产品供给，以全新的城市文旅品牌理念创造和引领文旅消费新热点、新风口。
微旅游、微度假，越来越多地赢得消费者的青睐，“故宫以东 融·艺术季”契合市场新需求，推动文商旅融合，增强了文旅消费的主题内涵和个性特色。“东城区依托区域文化、旅游、商业、艺术、戏剧资源集聚优势，打造文旅消费新场域，发展文旅消费新经济，实现文旅与商业、产业、城市深度融合。”北京市东城区委常委、副区长赵海东介绍，东城区将持续打造“故宫以东·城市度假文化金三角”微度假目的地品牌，推进“国家文化产业和旅游产业融合发展示范区”创建工作，大力激发文旅消费潜力。
微风中，露台上，品尝一款“故宫以东”下午茶，参加一场剧本围读会，做一次清晨瑜伽，远眺中轴线景致，鸟瞰胡同里的人情百态。作为东城区特有的空间资源，一个个景致不同、风格相异的露台，构成了独有的文化消费场景。作为“融·艺术季”的一大亮点，“故宫以东·微风露台”产品体系以艺术类活动为串联，以露台空间为链接，凝结域内酒店、餐饮、咖啡、文创园区等各种业态的特色资源，以“共创”方式塑造东城区新消费氛围，从而推动空间的有效利用和资源的有效配置，实现经济效益与社会效益的双效协同。
独有的“故宫以东”烛光夜鸡尾酒菜单、非遗珍宝系列甜品、东西方风情相互融合的魅力客房、酒店周边胡同的深度探访……夜宿东城，尽享充满古都风韵的老城新夜。“故宫以东·老城新夜”产品体系以“酒店”为坐标，以艺术为媒介，辐射酒店周边多元业态，拉长游客及市民消费链条，丰富文化消费体验，推出“住宿+下午茶”“住宿+阅读”“住宿+非遗体验”“住宿+戏剧”等产品矩阵，构建文化特质鲜明、活动内容丰富、消费体验优质、票务联动实惠的城市文化生活新方式。
文旅融合新业态：深挖文旅资源丰富消费体验
“故宫以东”，不仅有红墙黄瓦的皇家文化，更有胡同里的京韵流转，汇聚古风盎然和时尚潮流。近年来，东城区全面加速“崇文争先”，做实“六字文章”，倾力打造“故宫以东”IP价值，促进区域内文化、商业、旅游业深度融合发展。“故宫以东”品牌自发布以来，不断制造出惊喜，吸引着公众的眼球。去年9月，“故宫以东”重磅推出“故宫以东”共创计划，此次“故宫以东 融·艺术季”打造的四大版块主题产品，正是充分发挥“故宫以东”共创合伙人及伙伴价值，从深化融合发展机制、塑造消费场景、延长消费链条、营造消费氛围等方面着手，深入推动“文化+”产业融合发展的新成果。
一出出戏剧演艺新作品丰富了精神生活。走在东城区的街头巷尾，商圈景区，处处有“戏”。丰富的剧院、剧场，已经成为别具特色的文艺地标，融入市民生活。“故宫以东 融·艺术季”期间，将有近千场戏剧演出亮相东城，既有话剧、舞台剧、音乐剧、儿童剧、即兴喜剧等现代戏剧，又有京剧、昆剧、皮影戏等传统戏曲。
北京人民艺术剧院将打造第一届北京人艺戏剧市集，以“戏剧记忆”“戏剧互动”“戏剧课堂”等内容，邀请“人艺之友”会员深入了解和感受台前幕后的戏剧魅力。吉祥大戏院将推出吉祥戏院特色演出季，与国家级、省级优秀院团携手打造“国粹吉祥”“舞韵吉祥”“吉祥雅韵”等演出品牌，全年共计220场精彩演出。中国儿童艺术剧院将打造第十二届中国儿童戏剧节，以“点亮童心 塑造未来”为主题，让更多的孩子能够感受艺术的魅力。颜料会馆“会馆有戏”将会馆文化与演艺、绘画、诗词、非遗等多种文化业态将结合，探索会馆活化利用新方式。
东城区剧场发展活跃，在社区、景区、产业园区、商业综合体等城市空间快速成长。位于“雪莲·亮点”东四文创园的偶得剧场以读书沙龙、舞台剧、音乐会、诗歌会、瑜伽等方式，让美好的可能不断发生。大麦新空间-当然有戏推出沉浸式互动戏剧《现在开市》艺术季优惠及打卡活动，人民美术文化园“放羊FunYoung”推出传统戏剧微堂会、吉他之夜音乐交流会，南阳共享际闹剧场推出即兴喜剧互动、即兴戏剧游戏等，为市民游客提供多元文化体验。戏剧新场景与新空间的结合，为文旅消费生动赋能，激发了城市的文化消费活力。
一个个文博艺术新创意扮靓了城市角落。“故宫以东 融·艺术季”期间，中国美术馆将举办“新时代——中国美术馆建馆60周年系列展览”，包括墨韵文脉——八大山人、石涛与20世纪以来中国写意艺术展；塔高水长——长征精神、延安精神美术作品展；美美与共——中国美术馆藏国际艺术作品展等。嘉德艺术中心将推出三场重磅展览，包括“数境等观”靳军传统艺术与科技研究展、伊夫·克莱因中国首次大型个人回顾展、扎哈·哈迪德建筑事务所特展。
美术馆、博物馆、书店、文创园区、商场、旅游街区等都是文旅消费空间创新的重要载体。“故宫以东 融·艺术季”期间，多家文创园区将凭借艺术设计与多元场景的融合，拓宽文旅消费边界。如77文创园即将推出的露台活动，将结合文创市集、露台艺术展览、文创园打卡、餐饮配套等丰富内容，燃动夏季。航星园联合在园企业打造的“微风露台·星河寻踪”体验活动，将集合特色航天文创、潮流产品打造星空露台场景，开展露营夜读会，设置天台微醺小酒馆，营造乐活松弛的消费氛围。南阳共享际山海四合 by Jetlag Books的日光诗会，用缓慢而稳定的方式——一起读诗歌，建立起人与诗、人与书、人与人久违的连结。
借助“故宫以东”品牌势能，将文化与体验、旅游与生活相结合，也成为文旅企业创新的方向。南池子美术馆推出寻找“故宫以东 有故事的房间”艺术展览，消费者可在“故宫以东”的园林美术馆夜游、看展、听琴、赏花，尽享生活之美。金宝街增添渡渡画廊、未知艺术潮流空间等6家国内高端艺术品展览机构，带来国际当代艺术及潮流艺术的展览。中旅旅行推出“故宫以东亲子文化之旅”系列活动，带领小朋友寻找“故宫里的小怪兽”，深入讲解国宝背后的故事，消费者还可参与天坛--声学与建筑奇迹半日游、走进中国国家博物馆、北京中轴线--前门大街实地研学等文化体验。此外，还有东四胡同博物馆等机构，将围绕“故宫以东”主题进行产品开发、设计，带来胡同游览、传统手工艺术、四季生活美学等手作体验，传递“故宫以东”的城市文化魅力。
一款款精品美宿新产品点亮了城市夜晚。北京是享誉世界的历史文化名城，东城区内的历史文化遗产极为丰富。古都独特的历史风貌和文化资源，也为区内高品质住宿业实现经营创新提供了良好机遇。借助“故宫以东 融·艺术季”平台，多家酒店结合内部时令产品，联结周边文化体验消费内容，推出针对家庭度假、亲子休闲的“住宿+”组合产品。如北京金隅喜来登大酒店推出“故宫以东”烛光夜鸡尾酒菜单，以浪漫烛光场景，打造特色东城夜生活。北京贵宾楼饭店、天伦王朝酒店、北京东方君悦大酒店、北京国际饭店等酒店，有的推出了用“故宫以东”元素打造的行政客房主题产品，有的以“游学＋餐饮+住宿”的产品模式，将酒店产品和皇城文化体验场景融合，还有的提供了“骑行指南”手绘地图，顾客可以游览酒店周边的小众胡同……熠熠生辉的文化元素，为住宿、餐饮消费附加了更多的内容价值，尽显“故宫以东”的独家区域特色。
一处处复合式休闲餐饮新场景成就了品质生活。近年来，“故宫以东”联合东城区五星级酒店与品牌餐厅推出颇具特色的”故宫以东“下午茶，将东城区的文化特色融入餐饮体系，使文、商、旅资源变成可品尝、可体验、可回味的生活方式，积极回应了党的二十大报告中指出的“推进文化和旅游深度融合发展”。此次“故宫以东 融·艺术季”期间，“故宫以东”下午茶再次升级，并拓展至露台花园、咖啡餐吧等全新场景。璞瑄酒店打造“故宫以东vs巴黎左岸的生活艺术”，推出“故宫以东·宋代点茶”品茗套餐，让宾客体验中国优雅美学。北京丽晶酒店秉承“中西合璧”的理念，继续升级“故宫以东”主题下午茶，迭代更新、匠心雕琢经典甜品，将传统文化与食品有机结合。来今雨轩茶舍基于中山公园文化、花期等特点，打造“故宫以东”夏季下午茶。此外，国话先锋剧场、胡来茶饮、苦尽咖啡等纷纷推出“故宫以东”特调饮品，让文化注入味蕾，用艺术浸润城市，滋养古都的人文气质。
共创共融新生态：打造文旅产业发展高地
场景创新拓展文旅融合的发展边界，业态创新增强文旅融合的内生动力。“故宫以东 融·艺术季”的启动，进一步实现了消费氛围的营造，以共创理念深化了融合发展新生态。早在2020年12月，以“故宫以东”品牌作为平台，嘉德艺术中心、中国美术馆、北京人民艺术剧院、隆福寺、中旅旅行、凯撒旅游、王府中環、77文创园、励骏酒店、丽晶酒店、金茂万丽酒店、璞瑄酒店、商务印书馆涵芬楼书店、三联书店等文商旅企业，组建成为“故宫以东”文商旅联盟。而在此次启动仪式上，联盟成员单位携手打造的首张权益卡限量发布。消费者持有此卡可以享受联盟成员单位的多重惊喜福利，如嘉德书店、中国美术馆文创商店、北京人民艺术剧院、隆福寺部分商家等提供的折扣优惠，文商旅联盟进一步实现了流量共享、携手共融。
“故宫以东 融·艺术季”不但有深度的融合、丰富的产品，更有传播平台的共享与创新型传播矩阵的保障。“故宫以东”组建了“体验官天团”，遴选首批包括品牌动漫形象“麒东东”在内的100名体验官，涵盖流量达人、行业专家、媒体达人、驻区龙头企业代表、志愿者等不同群体，对“故宫以东”文旅行业新产品、新场景、新业态进行品鉴、体验与推广，打造图文、攻略、短视频等形式的优质内容，形成不同主题的文化探访路线，提升东城文旅消费的知名度与影响力，吸引更多消费者参与到艺术季的消费体验中。以此为基础，还将打造“故宫以东”年度品牌榜单，与美团、大众点评、携程、小红书等流量平台企业合作，覆盖戏剧、展览、住宿、美食、空间等多个文旅消费领域，征集评选“故宫以东美食大赏”“故宫以东雅宿大赏”“故宫以东文博大赏”等优质产品，不断满足目标客群的休闲品质化、旅游个性化需求。
“故宫以东”五年蝶变，正在以强劲的势头掀起一阵文化消费新浪潮。未来，东城区将立足新发展阶段，瞄准新发展需求，推动文化旅游在更深层次、更广范围、更高水平上实现深度融合，打造文化消费高地的“故宫以东”融合样本，激发消费长效机制和潜在的文旅消费势能，形成新的文旅消费增长点，不断实现人民对美好生活的向往。
来源：北京市东城区文化旅游推广中心
