2023年台盘“六月六”篮球赛比赛现场。杨晓波 摄
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“这是我第一次来‘村BA’，感谢各位带给我们最纯粹的篮球，谢谢‘村BA’！”6月20日，全国和美乡村篮球大赛（村BA）揭幕式在贵州省台江县台盘村举行，央视篮球评论员于嘉在主持时发出由衷感慨。
“纯粹”和“村味”是大家对“村BA”的认可和感受，中国男篮国家队前教练宫鲁明在接受采访时也表示，“它必须坚守下去，千万不要被所谓‘职业’干扰，走另外一条道，要把自己的事做好。”
苗族群众欢度姊妹节。 杨晓波 摄
赛事由村民自发举办，参赛者都是村民，赛前现场观众可以参加趣味投篮比赛，中场休息时，苗家阿哥阿妹献上的苗族特色歌舞，比赛奖品是当地农产品等，现场解说也夹杂了当地方言和苗族语言……浓浓“村味”为台江吸引了一拨又一拨的关注，带来了一群又一群的游客。
据统计，从2022年7月的台盘村“六月六”吃新节篮球赛到如今的全国和美乡村篮球大赛，“村BA”火爆出圈一年，热度始终不减。
火爆的关注下，如何延续“村BA”本色？2022年的赛事刚结束，台盘村篮球场里，一场以“村BA”为主题的院坝会热烈开始。“模仿NBA和CBA，建设一个篮球小镇。”“住宿不行，要建更好的酒店。”与会的村干部和村民围绕着比赛、乡村建设、旅游发展等，你一言我一语献计献策。
随着又几场院坝会的讨论，大家也逐渐冷静下来。“赛场拒绝任何商业进入”，是大家达成的第一个也是最重要的共识，扩建篮球场，修建停车场、小吃街，厕所、充电桩也都纳入了规划，台盘村决定从培育乡村文化、体育休闲、赛事旅游等方面，推动农、文、旅、体、商融合发展。
台江县坚持“村BA”群众自主办赛、自主观赛、自建自管，坚持“以赛扶产、以赛助旅、以赛兴城”，多形式、多举措扩大“村BA”影响力，不断为乡村振兴增添动力。
2023年台盘“六月六”篮球赛比赛现场。邰光政 摄
借赛事“出圈”的东风，当地农特产品、民族服饰和特色手工艺品销售额也接连攀升。台江县把当地农特产品的特卖会平台搭建到“村BA”篮球场，并将台江鲤吻香米、生态鲟鱼、银饰制品、果蔬脆等丰富多彩的“黔货”作为优胜参赛队伍的奖品，借助体育赛事带动地方农特产品“出山”。
此外，台江聚焦“客源、资源、服务”三要素，将台盘“村BA”流量链接文旅产业，带动食宿、餐饮、农特产品、银饰刺绣销售，让村民享受到“村BA”带来的增收。并以台盘村为核心，加强与周边成熟景区的交流合作，整合G211国道、X828县道沿线施洞苗族文化旅游景区、锦绣长滩旅游景区、五彩阳芳景区等资源，打造精品旅游环线。
据测算，在2022年“村BA”比赛期间，台江县先后接待游客68.19万人次，实现旅游综合收入9516万元；今年3月底，贵州省首届“美丽乡村”篮球联赛总决赛仅三天时间，就带动台盘乡接待游客18.19万人次，实现旅游综合收入5516万元。
2023年台盘“六月六”篮球赛比赛休息期间表演活动。龙军 摄
【案例】
“非遗+”激发台江旅游新活力
“苗民好斗龙舟，岁以五月二十日为端节，竞渡于清水江宽深水处。其舟以大整木刳成五六丈，前安龙头，后置凤尾。”清代文学家徐家幹在其所著《苗疆见闻录》中如此描述独木龙舟节竞渡。在踏遍国内二十多个城市后，徐家幹被施洞旖旎的风光和淳朴民风吸引定居在台江，并且完成了《苗疆见闻录》这部极具文化历史价值的重要著作。
令人惊喜的无论是龙舟竞渡还是苗民银饰都不仅仅存在于《苗疆见闻录》的记录里，在台江县依托山水田园，打造特色旅游、做活非遗文化、激发文旅活力的思路下，借力“村BA”火爆出圈、火遍全网之势，施洞这座小城也得到了越来越多游客的青睐与好评。
施洞镇，位于台江县北部，距离县城40公里，当地人苗族群众称为“展响”，意思指贸易集市，是旧时清水江流域经商的重要码头，附近乡镇至今都保留到施洞赶集的习俗。
苗族姊妹节吸引游客。 杨晓波 摄
随着一年一度、规模盛大的“苗族姊妹节”和“独木龙舟节”声名远扬，著名的刺绣之乡精巧细致的施洞“破线绣”不断出圈。这正是无数专家学者和艺术家、设计师们，徜徉于此的最大原因。据悉，每年都有数以万计的艺术家、设计师到来这里旅游、观光、考察，有的来了两三次还想再来。
7月12日，一年一度的台江独木龙舟节举办，记者和无数民俗爱好者又走进施洞镇。清水江畔，锣鼓喧天，盛装苗民，龙首昂扬，龙舟竞渡，吸引了数万游客前来观赏。
“龙舟表演非常精彩，很有特色。”江西游客李先生告诉记者，“原来是计划来看‘村BA’的，一查提前出发一两天还可以看到独木龙舟赛就调整了行程。看到这么独具特色的苗族独木龙舟，领略了当地浓郁的民族风情，对‘村BA’更期待了。”
从清水江边沿着青石板小巷行走，镇上的房屋屋檐各具特色，斜坡错落排列，与蓝天相映成趣；砖瓦经历了时间的洗礼，配上木质结构的房屋，呈现出古镇特有的色彩。
在过去的数百年间，沿清水江顺流而下的商贾们，捎来了江南地区的徽派建筑，让这座苗寨形成了汉苗建筑相互取法的特点。
“我们希望把历史传统文化与建筑、自然风光结合起来，在施洞打造出一个有内涵的景区。”台江县文旅局局长唐英说，一处景点有文化才有灵魂，有灵魂才有生命力。
随着旅游业的持续回暖，台江县喜事更是一桩接着一桩热闹。
2月元宵节开展的苗族“舞龙嘘花”非遗活动，让11.68万人次游客在春节期间涌入台江；3月的贵州首届“美丽乡村”篮球联赛总决赛，全网浏览量突破31亿人次，让不到1200人的台盘村再次成为全网“顶流”……
“五一”假期恰逢苗族姊妹节，台江县开放办节、开门迎客，以苗族姊妹节为媒，用活民族文化，吸引海量游客，市场热度持续飙升，文旅产业迎来了新一轮的发展机遇。
数据显示，“五一”假期台江县累计接待游客56.6万人次，同比增长179.61％；实现旅游综合收入9.31亿元，同比增长348.83％，再创历史新高。
“我们一方面通过政府举办大型的非遗活动，鼓励和支持群众举办民俗活动，不仅可以保护传统村落和节庆文化，而且更能激活节庆旅游。”台江县非物质文化遗产保护中心主任王建文说，“同时也彰显了黔东南创建国家级民族文化生态保护区绚丽多彩的文化，大量外地游客的到来，增加了当地群众的收入，增强了文化自信，使当地群众更加自觉参与到保护和传承传统节庆文化中来。”
【专访】
兴于乡村 振兴乡村—访中央财经大学体育经济研究中心主任王裕雄
去年以来，在互联网上掀起热潮、轮番火爆出圈的“村BA”“村超”，成为贵州当下乡村振兴生动注脚。不仅吸引众多游客前往观赛，还吸引不少知名人士到场体验。和传统体育旅游相比，以“村BA”“村超”为代表的乡村体育旅游有何不同？为什么能火热出圈？对此，记者专访了中央财经大学体育经济研究中心主任王裕雄。
记者：您是什么时候开始关注“村BA”“村超”的？您如何看待他们在贵州出圈的偶然性和必然性。
王裕雄：我开始关注“村BA”和“村超”的时间节点跟广大网友是一样的，大概从去年下半年开始。它们在贵州出圈之所以说有偶然性，是因为如果从乡村草根篮球和足球赛事活动的开展情况来看，台江和榕江并不一定是最好的。因此，当贵州“村BA”和“村超”先后出圈之后，我更倾向于将其定义为一个成功的传播事件，就是说这种事情本身在很多地方存在，而贵州最早实现了大范围传播，理论上讲很多地方都有成为“村BA”和“村超”发展源头的可能。但为啥是贵州先成功呢？我理解这里面也有一定必然性，作为首批国家体育旅游示范区创建省，近年来，贵州从省到市县各级都非常重视体育旅游，积极挖掘各类自然、人文资源潜力来打造体育旅游示范区，从这个角度上来讲，“村BA”和“村超”出圈于贵州也就可以理解了，有其必然性。
记者：作为建设中的国家级体育旅游示范区，贵州一直在探索体育发展与乡村振兴的关系。您认为“村BA”和“村超”的成功，是否向我们提示了一条欠发达地区的体育旅游发展路径？
王裕雄：体育发展带动乡村振兴是过去十年我国体育产业发展的一个重要亮点，产生了大量的成功案例。但在以往的案例中，绝大多数是围绕户外运动而不是篮球和足球项目来发展体育旅游和相关产业。而台江和榕江是基于基层的乡村篮球和足球比赛来谋划发展体育旅游带动乡村振兴，这种成功案例其实很少，包括贵州自身在内，也更多的是考虑基于山地户外运动发展体育旅游。因此，榕江和台江的成功实践可以说是一个重要创新，对于其他地方发展体育旅游具有重要的借鉴价值。
2023年台盘“六月六”篮球赛比赛现场。钱仕豪 摄
记者：经历了过去一年的高度关注，“村BA”开始由贵州走向全国，近日全国和美乡村篮球赛在台盘举行。对于“村BA”“村超”的明天，您怎么看？
王裕雄：如果从全民健身赛事活动的视角来看，“村BA”和“村超”是具有生命力的，它存在了很长时间，很好的满足了当地居民的生活需求，未来还依然能够存在下去。但是如果从当地发展体育旅游的视角来看，我相信这其中还是有很多问题值得深入研究和思考。其中，有些问题很容易得到确定的答案，有些需要进一步研究，还有些则只能留待进一步的实践中通过试错、探索、检验来找到答案。
第一个问题是赛事自身商业化的问题。毫无疑问，答案是否定的，首先“村BA”和“村超”本身并不具备很大的商业化空间，从基于这两项草根赛事打造体育旅游产业的角度来看，也不允许对赛事自身进行商业化，原生态才是它的生命力之所在。
第二个问题是“村BA”和“村超”能够吸引全国人民关注和动员大量游客前往观看和旅游的“爆点”和根本原因到底是什么，即其所满足的前往当地旅游者的需求到底是什么？肯定不是或者不完全是赛事自身的观赏性，跟当地将赛事和民族传统文化高度融合一定有关系，也可能是其所体现的“烟火气”，还可能有其他原因，很值得进一步研究，只有研究清楚了未来才知道如何做得更好。
第三个问题，“村BA”和“村超”作为一个产品或者说围绕“村BA”和“村超”所打造的体育旅游产品其生命周期有多长。“村BA”和“村超”不可能永远都是传播热点，在媒体关注下降时如何能保持台江和榕江作为旅游目的地的可持续发展能力，还需要坚持不懈的试错、创新和迭代。对这些问题的把握以及据此所采取的发展策略和方法将决定当前基于“村超”和“村BA”所打造的体育旅游产业在未来的发展趋势。
2023年台盘“六月六”篮球赛比赛颁奖环节，央视主持人撒贝宁抱起西瓜。杨晓波 摄
【多彩新论】
恰是“村味”最动人
一则网友留言深深击中了我们的内心：小时候，乡球是一个电视的屏幕，我在外头，球星在里头；长大后，乡球是一块满满的场地，我在三分这头，玩伴在篮下那头。
“一颗球”旋转乡风烟火的魅力，屏幕内外的台江“村BA”何以如此迷人？让参与者倾心与之，观赛者为之动容的，恰是那份足够简单质朴，足够随性自由，也足够原汁原味的“村味”。
为热爱而拼搏，为生活而喝彩，这份“村味”赤诚而热烈：地道风物款款迎客，民族歌舞热情奔放；观赛参赛，村民当主力；瓜果牛羊，奖品接地气；场内激战犹酣，场外和谐友爱……
每座村落，都是一本厚重的书。翻开台盘的册页，篮球的存在是历史和现实、主观和客观多重叠加下的产物。植根于群众和乡土的篮球文化早已融入清水江的碧波春水，也滋养着生于斯、长于斯的台盘儿女，与他们的爱情、生活、工作紧密相连，难以分割。
荡开时光之海的波光潋滟，古代苗民搏浪的龙舟声同今天“村BA”赛场的助威声跨越时空彼此应和，山呼海啸中，古老的号子和时代的鼓点，在这片土地上飞速地激荡、融合。
猎奇而来，看见美好。历经脱贫攻坚伟大奇迹的洗礼，从热闹活力兼具的赛场到年轻人有热情、老年人不孤单的村庄，当我们真正理解了“村BA”欢腾所展现的精神焕发，也就真正读懂了“村味”IP出圈背后的悠长乡愁：“村BA”所承载的乡土滋味，唤醒了每个人心里的那座村庄，那是青春记忆的复刻，也是和美乡村的畅想。
当篮球成为与银饰、蜡染相媲美的地域符号，也许身处局中并没有明显的感受，我们可以想象的是，若干年后回望，它已经成了黔东南州民族文化瑰宝之上的生动印记。
如今，全国版“村BA”在神州大地接续打响，台盘一年一度的“六月六”吃新节篮球赛圆满结束，“村味”依旧的“村BA”，吸引五湖四海而来的人潮再度汇聚，天南海北的目光再度聚焦，我们热切守望和期待，“星火”广“燎原”，“流量”变“留量”。
贵州日报天眼新闻记者
沈安永 钱仕豪 周灿璧
杨晓波曹雯谌晗
编辑 刘思博
二审 李劼
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