6月6日，农业农村部、国家体育总局发布了举办“全国和美乡村篮球大赛（村BA）”的消息，总决赛将放在“村BA”起源地贵州台江，全国划分四大区进行分区赛，决出7支队伍，与特别保留给东道主的1支队伍一起进入总决赛。这一消息，迅速在全网掀起了又一波“村BA”热潮。

2022年台江县举办的“美丽乡村”篮球赛事，一夜之间火爆全网。从中我们可以看到，爆火的不只是乡村篮球，还有多姿多彩的民族歌舞表演，独具“农”味特色的牛羊鱼果等优质生态奖品，人山人海的村民观众的现场互动，以及全网网民热情似火的联动呼应。实际上，它已经不只是一个普通的篮球赛事，更是一种对体育文化事业“渴求”的“爆款式”“传奇式”现象。

在乡村振兴和农业强国背景下，如何深化改革、加快发展中国农民体育事业、探索创新乡村人才振兴和现代农民培育路径，也正好可以从中提炼和汲取很多有益的启示。

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农村体育赛事激发村民参与热情。

顶层设计，创设宣言。农民体育在形式、特点等方面不同于竞技体育，需在竞赛规则、场地要求，及参与性、趣味性、表演性、互动性、灵活性等方面有所区别并重新定义，才能探索出一条更适合乡村田园特点和农民群众需求的发展新路。对中国农民体育事业新的顶层设计，首先从明确创设全新宣言口号开始，结合“农”字特点，按照乡村振兴、农业强国、建设宜居宜业和美乡村、全民健身等方面的要求，以日子和美友善、产业高产高效、奖品优质生态、身形强健飒爽为倡导宗旨，创设定义新的农民体育事业宣言口号为：“和、高、优、强”（和美、高产、优质、强健）。

志智双扶，强身壮魄。台江“村BA”既让我们看到了乡村民众对体育、文化的极度渴求，也更加说明深入改革、加快发展中国农民体育事业的迫切性。在乡村人才振兴、农业职业教育、高素质农民培育、农村带头人暨后备干部培训等工作中，应同步探索加强农民体育工作，强化农耕文化、体育文化等综合素质教育，通过“志智双育、科教同学、文体双训”等手段来探索创新和深化推进乡村人才振兴路径，让新一代农人“志智双扶、强身壮魄”，真正成长为乡村全面振兴的主人翁，真正做到“农民强，则农业强；少年强，则中国强。”

农村体育赛事激发村民参与热情。

农趣农味，唱响品牌。研究制定新的“农趣农味”规则系列，对田间越野运动、农业趣味运动、农耕体验活动、采摘品鉴活动等“农趣农味”较强的项目，突出“农”字，从吸引参与、激励互动、提高农趣农味的角度，同步研究制定线下线上参与、企业有效介入、体舞游艺融合、啦啦队推动、现场互动、全网联动等独具趣味性、互动性、表演性规则。允许适度增加地方特色运动项目，更好突出和激励主办地积极性，带动当地农文体旅融合发展。同时，应该顺应农时季节和传统习俗，协同带动民族文化、民间节庆、民俗活动等同步参与，促进当地产业发展和品牌建设。

多维传播，深度互动。在举办大型农民体育活动和相关赛事时，如何依托企鹅、咪咕、抖音、头条、快手、微博等新媒体平台对农民体育活动进行宣传报道，如何吸引更多人气网红、行业大咖积极参与，如何加强宣传管控、防止负面炒作等，是一道重要的研究课题。尤其是在如何激励网民广泛参与、深度互动，积极建言献策，形成热点话题，挖掘价值题材，创新内外宣传，形成活力和品牌黏度、旅游热度等方面还需下大力气，发动众思创想、汇聚民智群力，拿出绣花功夫，精描细织，方成锦绣。

农村体育赛事激发村民参与热情。

加强创办，形成系列。注重品牌赛事、商标、会徽、冠名权、吉祥物、特许商品、标识标牌、公益推广大使、形象代言人等各种知识产权，以及合理权益的综合管理和保护利用。同时应适当加强资源整合和协作创新，比如结合田间越野运动开展，可考虑由农业农村部相关司局、中国农民体育协会重点推出“重要农业文化遗产越野寻”系列活动，积极推动当地村民、青少年学生等为主参加，因时因季举行，专题宣传报道，形成国内国际都有影响的年度性、群众性、田间性、科普性群体健身运动，同时有助于全国各地138个“重要农业文化遗产”及其所在地和相关农遗良景良品、休闲研学、旅游线路的综合宣传推介。

文/史卫国 孙小富 姚力 何腾飞

视觉/实习生 朱家欢

编辑/陆青剑

二审/赵相康

三审/黄蔚