文/羊城晚报全媒体记者 刘星彤

图/北京环球度假区提供（另署名除外）

(资料图片仅供参考)

草长莺飞的季节里，边赏春色边漫游主题公园，成为不少游客的假日休闲选择。

刚刚过去的清明假期，年轻人和亲子客群成为春游的主力军。马蜂窝大数据显示，在两大客群的带动下，各地主题乐园热度攀升，北京环球度假区成为清明订单量排名第一的景区。

与以往不同的是，近期，园内正在上演的一场“英雄盛会”吸引了大批国产手游“王者荣耀”的粉丝们——游戏玩家和主题公园游客在这个春日里“交锋”，推升了春日游园的客流，同时也见证了中国本土潮流文化IP为实体文化娱乐赋能的效应。

以王者之名：“打飞的”游园+春游

由北京环球度假区与腾讯联袂打造的北京环球影城:王者荣耀英雄盛会近日正式回归。在阔别一年之际，为春游的客人献上一场集娱乐演出、手游人物花车巡游、角色见面会、游戏主题餐饮等于一体的高度沉浸式文旅盛宴。

注重常玩常新，此次盛会亦设定限时回归，由即日起至5月28日止——这让不少粉丝一早制定好了“打卡时间表”。

羊城晚报记者在园区偶遇乐园年卡用户、北京本地游客何小姐。刚刚欣赏完花车表演的她迫不及待地买了一只王者荣耀的周边头饰，正兴奋地和朋友互拍。她表示，自己已记不清是第几次入园，这次专程为王者荣耀而来，“基本上每次有主题活动都会来打卡，虽然乐园项目是固定的，但每次来都会有不同的感受。”

据悉，此次沉浸式主题盛宴的重头戏为王者荣耀英雄巡游，为观众带来了一出长达30分钟的移动舞台剧。高燃的游戏主题背景音乐下，观众被11位英雄角色、8名战士、12名舞者和6名旗手瞬间拉进游戏世界——“长安城”内，女皇武则天正在举行盛大的皇家巡游，三派角色（女皇派、大反派以及双人反派组）各怀心意，精彩的语言、对峙和格斗下，剧情跌宕起伏，扣人心弦，即便是非游戏玩家也能迅速“入戏”。

值得一提的是，巡游不仅从服饰、妆容上还原了游戏中的英雄形象，更通过技能模拟让角色更有“真实感”。其中“李白”先后两次“闪现”在不同方位，即是分别利用两位演员以及花车上的特殊机关来实现。不明就里的游客纷纷惊呼：“李白是怎么做到瞬间移位的？”

据悉，兔年春节期间，北京环球度假区就曾诠释了一把中国传统元素，推出的“环球中国年”给人留下深刻印象，被游客戏称为“环球式年味”。此次英雄盛会则是国际主题乐园与中国本土年轻潮流文化融合碰撞的一次尝试。

记者在园区采访时还发现，不时有用粤语交流的游客走过，有年轻人结伴，也有家庭出行。据园区介绍，近期有不少大湾区游客专门“打飞的”前来，游园之余，也为感受季节分明的北国之春。

国际主题乐园讲“中国故事”撩动年轻人

以王者荣耀为代表的国产手游，已成为广受中国年轻人喜爱的潮流文化符号。通过游戏IP为实体文化产品赋能渐成流行，成为打造新鲜感、制造话题度的重要手段。

“我自己和身边的不少朋友都是‘王者’的玩家。”一名“90后”女性游客表示，当看到红蓝小兵的打斗，似乎一秒被拉进“王者峡谷”，而当“李白”“程咬金”等栩栩如生的人物伴随花车出现在眼前，顽皮的“程咬金”还冲着她比心互动时，她更是兴奋：“就像是心中的英雄情结被点燃了。”

记者现场看到，花车巡游过程中，不少粉丝边拍照边与剧中角色“有爱互动”，有女性粉丝不断对“程咬金”大喊“爱你！”“好帅！”“程咬金”也微笑比心回应，场面堪比一场明星见面会。

记者采访当天适逢工作日，但园区的客流十分可观，上午十点多，不少热门项目前已排起长长的队伍，其中不时夹杂有身穿游戏角色服饰的COSER（角色真人扮演者）——和普通的游戏粉丝相比，COSER们的游园显得更为隆重。

近年来，乐园景区与游戏IP的跨界日益频繁，合作方式也更加多样，以各种花样撩动着年轻人的心。在数字IP与实体娱乐行业纷纷进行边界探索的趋势下，业界认为，依托数字前沿技术，可以有效促进实体娱乐文化的价值创新及文化再传播。

而对主题乐园而言，引入游戏IP可使园内的风格更加多元化，也可为其在营销创意上打开思路，实现游戏粉丝和游园客人的双向用户转化，达到线上线下的场景互通。

在位于园区蓝贡湖畔的英雄见面会现场，记者采访了特地从重庆赶来的COSPLAY玩家小白。

蓝色拼接紫色的长假发，一身“孙尚香”装扮的小白阳光开朗，侠气十足。小白告诉记者，她已是第六次进园游玩，此次的行头是专门为参加王者荣耀主题活动置办的，“每个月大概有20%的收入都用来购买COSPLAY服装。”小白表示，自己的不少朋友都非常喜欢王者世界，接下来预计还会组队再入园 “打卡”。(更多新闻资讯，请关注羊城派 pai.ycwb.com)

来源 | 羊城晚报•羊城派

责编 | 黄宙辉

校对 | 桂 晴