空气净化器再度迎来使用高峰。
“我早上被嗓子疼醒，一宿也没睡好。我以为我得甲流了，但是不发烧。再看屋外和新闻推送，发现沙尘暴来袭。”于是，北京李女士把闲置已久的空气净化器翻了出来。
3月21日，京津冀等地出现一波沙尘天气，空气质量经历了严重污染到中度污染的过程。空气净化器成为当日呼声最高的家电产品。北京苏宁易购数据显示，2月21日以来，带有除菌功能的空气净化器的销售额同比增长超过200%。根据第三方平台奥维云网数据显示，3月13日-3月19日，空气净化器线下渠道销售量同比增长53.03%。
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空气净化器短期内销量增长势头尚好，不过，随着近年来我国空气质量不断改善，以及房地产市场下行，空气净化器市场规模逐年萎缩，2022年空气净化器零售额48.3亿元，为近五年来新低。伴随着技术创新升级，空气净化器使用场景也将扩大。
近期线下销量大增，在京消费者可领消费券
“上班前在家开了1个小时空气净化器，感觉嗓子确实好多了，直到我出门净化器指示灯一直显示红色。”3月22日李女士上班前，并没有关停空气净化器。
近期，我国北方地区迎来一波沙尘天气。中央气象台3月21日发布沙尘暴黄色预警显示，预计新疆、青海、甘肃、宁夏、内蒙古大部、陕西中北部、山西以及京津冀等地的部分地区将有扬沙或浮尘天气。其中内蒙古的部分地区有沙尘暴，局地有强沙尘暴。
根据“中国天气”微博提示，沙尘天气会造成空气质量下降，同时老年人、儿童、孕妇、患有呼吸系统疾病及心血管疾病的人群是敏感人群，沙尘天气时应尽量避免外出。
伴随扬沙与浮尘天气来袭，空气净化器也派上用场。不少市民纷纷拿出尘封已久的空气净化器，或购买新款空气净化器产品。
“空气净化器还是很有效果，早上在10平米的卧室，开了15分钟，PM10降低了30%，从110到80。”北京赵先生介绍，家里的空气净化器在雾霾时期天天使用，抽完烟也会打开。
北京苏宁易购数据显示，2月21日以来，苏宁易购家电家装消费购物节期间，带有除菌功能的空气净化器的销售额同比增长超过200%，除菌净化空调的成交额同比增长3倍，自清洁空调成交额增长280%，主打“除菌净化”概念的健康家电线上搜索量上涨287%。
从全国范围来看，近一周相关产品销量也有所上升。奥维云网数据显示，3月13日-3月19日，空气净化器线下渠道销售量同比增长53.03%，销售额同比增长25.85%。不过线上渠道销售量同比下滑30.34%，销售额同比下滑28.77%。
据记者了解，北京市从即日起至3月31日每天上午10点，面向在京消费者发放京彩绿色消费券，可以用来购买空气净化器等家电产品。定位在北京的消费者只需在京东APP首页搜索“北京消费券”即可进入活动会场，领取满6000减600、满4000减400、满3000减300、满2000减200、满1000减100的消费券各1张。
市场倒逼空气净化器升级融合功能
“几乎是不间断开机。除非空气转好可以开窗。”北京赵先生回忆称，2013年冬天，刚来北京工作，当时也是北京雾霾最严重的时期。“希望能有效净化空气质量，当时主要关注性价比，买了台699元的，可以远程控制。
李女士的空气净化器在2014年购买，当时因为雾霾严重，购机时也主要关注对PM2.5的空气净化效果，于是选择了一款2999元空气净化器。“一年会集中使用两三次，都是在雾霾严重时才用，或者搬家净化空气时使用。”
空气净化器曾是明星品类。2013年因为雾霾天气，空气净化器产品需求大增。不过随着空气质量逐步改善，空气净化器自2017年的巅峰过后连续5年都有较大幅度的下跌，奥维云网全渠道推总数据显示，行业从2017年的162亿元一路萎缩，到2021年仅有66亿元不到。
2022年的空气净化器市场也出现下滑，根据奥维云网全渠道推总数据显示，2022年空气净化器行业零售额48.3亿元，同比下滑19%；零售量284万台，同比下滑23%；是自2019年以来需求萎缩幅度最大的一年。
这与近年来空气质量改善分不开。2018年6月，国家发布打赢蓝天保卫战三年行动计划，空气净化器需求降温，促使空气净化器功能升级迭代，行业快速将目光转向房地产市场，空气净化器也和除甲醛深度绑定。从目前看，随着房地产市场降温，除醛和除霾需求无法拉动空气净化器的增长。
奥维云网环境电器事业部研究总监刘洪涛认为，从数据方面也证明，曾经支撑空气净化器增长的3个概念PM2.5 、除甲醛、加湿净化，受限于社会环境的变化，也无法支撑净化器持续上升，空气净化器目标人群持续减少。
不过，从2022年空气净化器市场趋势来看，行业仍有机会。刘洪涛认为，现有空气净化器产品仍有很强不可替代性。从长期来看，随着市场的发展，品类融合仍是未来产品的大趋势，相信未来会有越来越多的产品开始融合空气净化器的功能。
刘洪涛提到，吸烟人群、母婴人群、过敏人群、宠物人群等垂直人群仍有需求，需要高频使用，人口基数也较大。市场仍有很大潜力，重回百亿规模并不是问题，但目前的问题在于从技术方面如何解决烟雾净化等各种难点。
“需求萎缩倒逼企业不断创新，提升产品功能参数和产品体验，在2022年线上市场，我们已经可以明显看到这个苗头，在1000元+及4000元+段位，PM2.5及除甲醛参数都有很大升级，行业入门的门槛被逐渐提高。”刘洪涛表示。
新京报贝壳财经记者 陈维城
编辑 徐超
校对 薛京宁
