蒋璟璟

身着“清凉”的女模特大喊“没有XXX,我不脱!”;女子掀开“暴汗服”露出腹部,“泼”出大量汗水;身材壮硕的男模特躺在餐桌上,名为“小鲜肉上桌”……记者近日发现,在众多住宅楼电梯间,雷人雷语的“辣眼”广告层出不穷。这些广告以简单粗暴的台词、夸张的视觉冲击、循环的高频播放“强制洗脑”,引起大量居民不适与反感。(新华社)

电梯间作为一个完全密闭的公共空间,置身其间默认的文明礼仪就是“保持安静”“轻声细语”。在此背景映衬下,大吵大闹、咆哮嘶吼的电梯广告,显得无比突兀。时至今日,电梯广告在跳脱化、三俗化、“野性化”的路上越走越远,乘坐电梯者,耳濡目染深受其害,简直片刻不得安宁。特别是有些带小孩的家长,更是尴尬到爆,每每都是手足无措不知如何是好。坐个电梯,天知道会遭遇什么“广告暴击”,着实是有苦说不出了。

铺天盖地、狂轰乱炸,电梯广告之简单粗暴,岂止是强制洗脑,根本就是“按头投喂”。区别于其他形态的广告,电梯广告的“鲜明特征”,是自有一番“原由”的。一般而言,乘坐电梯也就是几十秒的时间。因而,电梯广告最首要的诉求,就是实现在极短时间内的强记忆。要实现这一目标,伏笔铺陈、娓娓道来、起承转合是不行的,必然是要“开门见山”“直达主题”,必然是要不断地复读,通过夸张的文本、肢体、表情、口号等,来让人“看了就忘不掉”。

哪里还有什么“广告的艺术”,这根本就是大喇叭爆头。很多时候,电梯广告画面之暧昧、言语之露骨,构成了视觉和听觉的双重污染。电梯乘客,每日被其“精神折磨”“审美摧残”,苦不堪言……相较于电梯广告的庞大体量,其规范化运营的程度,显然极不匹配。从某种意义上说,电梯广告越来越像街头粘贴的“小广告”,格调之低,不断突破下限。

电梯广告作为一个快速发展的新兴广告类型,必须要有专门的监管机制。在备案制、事后检查的大框架下,结合具体场景,之于电梯广告的音量、亮度与重复频次等技术指标,不妨尝试制定更多前置准入标准。而之于“辣眼睛”内容的清理,则必须要有高效的投诉反馈机制,予以规制。

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