【编者按】

当“悦己”成为女性消费的新态度，女性经济开始加速升温。“三八”国际妇女节来临，众多企业借势推出创新产品、开展各类促销活动，拉动消费。

(资料图)

本月，记者通过现场直击，记录全省蓬勃的女性消费场景，关注相关行业应对女性购买力不断升级、充分挖掘女性消费力方面的各种举措。

3月9日，走进黔西南州兴义市凯特空间国际健身房，只见众多女性健身爱好者下班后在健身房挥汗如雨。

兴义市民杨雨涵便是其中之一。下午6点，杨雨涵刚刚结束在跑步机上的运动。

“我从小体质不好，2021年大学毕业参加工作后，就在家附近的健身房办了年卡，每天下班后，我都会抽一个半小时来健身，感觉身体轻松许多，晚上睡眠也更好了。”杨雨涵说。

比起其他的放松方式，目前杨雨涵更喜欢健身。动感单车、瑜伽、普拉提……周一至周五，下班后杨雨涵的“运动菜单”选项丰富。如今，她的身体素质更好了，身姿体态更挺拔，浑身上下充满活力。

随着近两年对健康越来越重视，杨雨涵在运动方面的投入也明显增加。“过去打开我的淘宝购物车，里面都是化妆品、零食，现在它们被运动服、哑铃所取代。现在我要为漂亮买单，更要为健康买单。”杨雨涵说。

如今，像杨雨涵这样把体育消费纳入自己日常生活消费“主菜单”的女性越来越多。

“现在女性顾客日益成了消费主力群体。近几年，女性会员人数逐年增加，且女性健身爱好者年龄层次覆盖范围更广、黏性更强，续费率更高。”兴义市凯特空间国际健身房健身教练张东说。

从事健身行业8年多来，他见证了人们健身运动观念的转变。大家不只是一味追求体重下降，而是关注各身体部位比例协调及身体局部姿态调整，特别是女性健身。产后形体管理、普拉提、瑜伽等较多女性选择的运动项目消费力度显著提高。

2022年6月19日，黔西南州政府办印发黔西南州全民健身实施计划（2021—2025年），全州形成全民健身良好氛围，“女性消费”更将成为当地体育产业的稳定增量。

如今，在黔西南州各运动馆、体育场、健身房，随处可见女性朋友们肆意挥洒汗水的运动身影，女性健身热潮催生当地体育行业“她经济”更趋繁荣。

贵州日报天眼新闻记者

策划/尹长东 李玲

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编辑 杨羽

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