抬头是贵阳最有名的“8D魔幻立交桥”——黔春立交，低头是藏在城市里的热闹露营基地，石子路、帐篷、天幕、烧烤架、折叠椅……温暖的炭火与炊烟里充满着人们对诗和远方的向往。

集野城市营地天幕区内

精致露营才露尖尖角

“在这里做露营，一切都是因为机缘巧合。”贵州出发吧旅游发展有限公司和贵州酷玩黔山文化旅游管理有限公司联合创始人、总经理朱晓倩指着头上的“8D魔幻立交”坦言道，“去年公司才将办公地点搬到对面，一次远眺，就发现了这块很有特色场地，正好利用做户外探险旅游的优势，搞一个城市精致露营营地。”

集野城市营地内的分区

集野城市营地，位于黔春地铁站附近，距离贵阳喷水池、金阳、花果园等地都是15分钟的距离，“在区位优势上还是很有优势的，附近的运动场也很利于实现把户外精致生活搬到城市里的概念。”

12月，几乎是贵阳最冷的月份，集野正是迎着冬风开业的，为了吸引窝在暖炉边的顾客，朱晓倩把露营生活设计得格外精致。

贵州出发吧旅游发展有限公司和贵州酷玩黔山文化旅游管理有限公司联合创始人、总经理朱晓倩

走进冬天的帐篷，暖气、桌游、精致装饰、咖啡冲泡和自制三明治的设备、烧烤架、美味的食物……朱晓倩说，希望通过这些设备，让顾客感受到在家周边的户外生活。

顾客在集野城市营地内

集野开店的这一年，又被行业内称为露营元年。但朱晓倩认为前年才是。“露营在2019年就兴起了，2020年疫情期间开始呈现急速上升的趋势。”

据数据显示，2020年小红书APP社区露营相关笔记发布量同比增长271%，今年清明假期，小红书上露营搜索量比去年同期大幅增长427％。

近日，iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，疫情基本控制后，2021年露营营地市场规模快速增长，预计增长率达78.0%，市场规模达299.0亿元。预计2022年增速达18.6%，市场规模达354.6亿元。

跟着露营的发展大势，贵阳周边的户外露营基地如雨后春笋一般接连出现，除了立交桥下，花溪高坡、修文苏格兰牧场、百花湖、阿哈湖、红枫湖等都是贵阳热门户外露营地。

在某点评网站上搜索关键词“露营”的结果

新环境下并存的机遇与挑战

兴起与发展总是并存，经过一年多的急速发展，单一的户外露营已不能满足人们的休闲需求。赏花+露营、房车+露营、露天音乐会+露营、旅拍+露营、观星+露营等众多特色精致露营产品形式得到了消费者热捧。

“开业那个月的营业额每月能有3万左右，但毕竟是冬天，大家出门意愿并没有那么强烈。所以我们需要改变去突破瓶颈。”朱晓倩和她的团队后续推出了围炉音乐会、定制活动、年会团建、各类沙龙等活动。

顾客在集野营地内参加定制活动

坐在帐篷里向前方看，一个透明顶的白色大厅搭建在那，这里是举办各类活动、看电影的内场，同时也提供许多游戏道具，满足小朋友和大人的需求。

集野城市营地的内场

转型之后，这个下着细雨的工作日本应没什么顾客。但帐篷区那边，BBQ的香味不时传来。“我们三个大人带两个小孩来过生日，预定一天通玩模式。”平日喜爱露营的罗女士说，这里临近市区交通方便，环境和设施服务都很好，小朋友不会无聊。

罗女士与朋友家人在集野城市营地内烧烤

在推出各类定制服务和游玩模式以后，集野城市营地很快就突破寒冬和工作日无人问津的瓶颈，月营业额最高能达到10万左右。

“现在很多营地都有同质化问题，精致帐篷本身最多是满足拍照打卡这一个点，但以后呢？”朱晓倩认为，不能只为了做营地而做营地，应该把营地当作一个配套，满足不同需求，以避免风口之后的“速冻”。

集野城市营地内场的大型活动

为做出差异化，她还专门到成都等周边城市考察，引进更加新潮的运营形式，让独特成为客人不停复购的理由。

如今，集野新一轮的蜕变又开始了。“我们准备将这里打造成一个青年文化街区或者青年公园。依托旁边的体育公园，引进了当下比较好玩的潮流新文化，比如古着、机车改装、咖啡车，和厂牌合作引入Live House等。”

集野城市营地周边体育场地一应俱全

此次改造将会在五一假期开业，以“夏日重启”为主题，把业态更丰富的集野推出市场。

顾客在营地内咖啡车旁喝咖啡

露营经济的组成部分将会更丰富

贵州是国内山地旅游及自驾游首屈一指的目的地，在国际上也获得2020世界十大最佳旅游目的地、全球十大旅游首选地之一等诸多殊荣。

“当露营成为一个风口的时候，我们也看到了政策的利好形势。今年国发〔2022〕2号文件明确提出贵州要‘加快国际山地旅游目的地建设’。我们的策划与发展规划都与这些不谋而合。”

人们在营地内休闲娱乐

露营是包容性很大的旅游发展模式，集野城市营地作为试验，其成功也为朱晓倩带来很强的信心。

她表示，在“五一”假期与市民见面的，除了新升级的集野，还有在贵阳修文县大木村打造的综合性更强的新营地——集野世界派对空间。

新营地能满足露营的所有基本要求。同时，在营地修建了可以满足洗浴、吃饭、开会的接待中心，包括最多容纳200人的会议室、无边际泳池民宿等。游客在营地既享受各种多样化的风格露营，又可以有比较舒适的体验感。

追求小众、个性以及深度体验，已成为年轻游客旅行的日常。集野新营地接下来也会在营地以周或月为单位，针对不同人群，打造不同主题的活动。“这些活动将会带来更多种类的深度体验，比如，摄影师课程、手冲咖啡、探险运动、绘画帐篷、亲子活动，以不同风格的营地或深度玩法，以及不同配套带领大家一起体验不一样的贵州。”

她认为，不应该局限于营地，而是去深度挖掘这个产业的潜力和机会。在不断丰富业态的同时，与贵州露营产业一起成长。

疫情，让周边游、近郊游催生出“露营热”，人们在帐篷里寻找诗和远方、星空和惬意，这顶帐篷也撑起了露营经济上下游的发展，集野也许只是其中一种可能，在丰富自然资源的贵州，露营也许还有更多种可能。

贵州日报天眼新闻记者

陈祖嘉 陈大炜

实习记者 吴雨洁

编辑 段岚茜

二审 刘诗雅

三审 王璐瑶