顶端新闻·河南商报首席记者 吴军 文/图

6月26日下午，第四届中国服装品牌直播大会在郑州经开区中大门正式启动，引来镁光灯不停闪动。会上，多个专家、负责人的发言，让大家对服装行业的升级转型又有了新认知。

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2022年，全国服装线上销售额接近内销市场销售额的50%

“我国已经步入世界服装制造强国的行列。”中国服装协会副会长杨晓东在致辞时称，这句话是中国服装协会在编制《中国服装行业“十四五”发展指导意见》时提出的观点。

数据显示，2022年中国服装线上销售额接近内销市场销售额的50%，全国服装鞋帽针织品网络零售总额占全国实物商品网络销售额的21.5%，仍然是线上实物销售的最大品类。

线上新零售模式日渐成熟，目前，流媒体直播、短视频等新型营销模式已经成为服装电商主要增量市场，直播电商成为线上服装零售的新常态。企业的营销渠道逐步从淘宝、京东等传统电商平台向短视频、社区团购、社交平台扩散，服装服饰直播电商交易额已经超过传统电商。中国服装品牌直播大会的举办，就是紧紧抓住了服装销售创新模式的新风口，集合行业资源和平台资源，做好产品与渠道的链接，促进产业深层次的变革。

今年一季度，河南省实物商品网上零售额同比增长了19.3%，高于全国平均增速12个百分点，电商成为恢复和扩大消费的重要力量。河南省适合开展直播销售的纺织服装箱包等产业集群优势明显。其中，大观国贸、银基市场等多个服装直播基地的带货能力比较突出。

当前，河南正全力推动消费提质扩容升级。河南省商务厅将把发展直播电商作为产业转型、扩大消费、增加就业的重要抓手，支持各地培育直播主体，优化直播环境，健全直播产业链，建设电商直播园区和基地。

纺织服装业是河南的一条千亿级产业链

纺织服装一直是河南省重要的传统优势产业，近期，省委省政府印发实施《关于加快构建现代化产业体系着力培育重点产业链的工作推进方案》，重点谋划培育7个先进制造业集群28条产业链，纺织服装作为其中一条千亿级产业链，由一名省级领导牵头组建工作专班，产业链培育壮大各项工作正有序推进。此时举办的服装电商直播大会，将对推动纺织服装产业链集群培育、加快产业转型升级起到积极促进作用。

6·26中国服装直播日不仅仅是中国服装人的节日，也在吸引海外供应链广泛参与，此次，大韩贸易投资振兴公社就带领了十几家韩国的服装产业链供应商参与本次活动。

大韩贸易投资振兴公社大中华区总代表洪彰杓在发言时称，中韩建交30多年来，两国的整体交易规模已经突破了3000亿美元。2022年，韩国与河南省的贸易规模比上一年增长了11%，达到125亿美元。2023年第一季度的贸易额已经达到了30亿美元，据此推测，今年韩国与河南省的贸易交流仍会呈现出持续增长的趋势。

作为6大支柱产业之一，在拥有强大物流基础和地理优势的加持下，河南省的服装产业这几年发展迅猛。其中，2022年河南省服装生产量达到了35亿件，占全中国女裤行业生产量的60%，已经形成了区域性的大规模服装产业价值链。中国纺织产业的中心也正在向河南转移。

郑州已培育服装企业2000余家，产值约260亿元

近年来，郑州以“时尚、创意、创新”为引领，着力优化布局、调整结构，积极承接产业转移、强化科技创新，推动纺织服装产业从劳动密集型向智慧“轻盈”型转变，打造了新密市新密新区和中原区纺织服装片区2大特色服装产业集群，孕育了服装企业2000余家，产值约260亿元，培育了逸阳、领秀、梦舒雅、娅丽达等一批知名品牌，各类服装年销量全国排第六位，“中国女裤看郑州”在全国叫响。

当前，郑州正围绕全国女裤制造中心、中原服装设计中心和中高端女装制造中心建设，强力实施增品种、提品质、创品牌“三品”战略，重点培育服装产业向研发、设计创意和品牌化发展，推动中高档品牌服装向系列化生产转型，壮大品牌服装企业生产规模，提升品牌知名度。

“郑州直播电商市场前景广阔，潜力巨大。”郑州市人民政府副秘书长宋少丹称，郑州市适合开展直播销售的服装家居、现代食品、国际美妆等产业集群优势明显，在刚结束的6·18购物节期间，通过抖音、快手等直播平台实现网络零售超26亿元，占全省约45%。

2022年，郑州市经开区在全国230家国家级经开区中排名23位，连续三年稳居30强。在今年6月21日召开的全省开发区高质量发展工作会议上，经开区荣获全省开发区高质量发展考核评价第一名，继续保持全省第一。截至目前，经开区建立直播基地4个，直播间500余个，签约主播1000余人。2022年直播电商交易额达26.6亿元。

今年恰逢经开区建区30周年，作为国际贸易及新电商核心集聚区域，经开区将以此次活动为契机，加快推进100万平方米的直播电商产业基地建设，着力打造全国有影响力的直播电商集群标杆。