位于东城区王府井路口的新燕莎金街购物广场，更名为王府井喜悦购物中心后，今天（1月31日）正式启动项目改造。该项目定位为新国潮，融入国潮零售、国潮餐饮以及娱乐和配套服务项目。整个工期预计168天、将于今年7月底完工，在国庆节前夕亮相。
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当日，东城区举办了2023年重大项目集中开工活动，吹响项目建设的“冲锋号”，助力一季度和1月份投资实现“开门红”。包括喜悦项目在内，此次集中开工3个市区重大项目，涵盖商业服务、产业发展、民生改善等重点领域，总投资约3.4亿元。
东城区2023年重大项目集中开工活动现场。新京报记者 李木易 摄
定位新国潮，喜悦项目总投资超2亿元
位于北京王府井大街南端的新燕莎金街购物广场，更名为王府井喜悦购物中心，定位为国内首个“新国潮购物中心”。
2014年开业的新燕莎金街购物广场坐落于王府井大街南端，毗邻长安街，地理位置得天独厚，但开业多年来，由于缺乏吸引消费者的亮点，人气一直不旺。2020年10月，新燕莎金街购物广场正式闭店，寻找转型之路。
“喜悦项目处在东城区王府井大街一个非常重要的商业节点上，负一层与地铁1号线和8号线接驳。”王府井集团常务副总裁周晴介绍，喜悦项目由王府井集团倾力打造，定位“中国核，潮流壳”，是国内首家以新国潮为内核的购物中心。项目建筑面积7万多平方米，一共9层，整个项目改造总投资额超过2亿元，改造内容包括外立面换新，项目内部建筑结构、装饰装修，以及机电等工程的升级改造。“项目前期的招标工作、图纸设计以及施工手续等开工前的各项准备工作已经完成，我们将进入全面复工投入改造工程的推进。招标工期为168天，预计今年7月底完工，国庆节前夕全面亮相。”
东城区2023年重大项目集中开工活动现场。新京报记者 李木易 摄
据介绍，项目的装饰装修上，采用大量的国潮元素，力求在7万平方米的空间里，打造文化艺术消费氛围，以满足新生代客群对消费升级的需求为目标，以“艺术+文化+科技”为媒介，通过多元跨界玩法、创新业态和“新国潮”文化相融合的消费动能，打造现象级北京潮流文化新地标，助推王府井大街及城市更新发展，助力北京国际消费中心城市培育建设。
在品牌招商方面，经过前期近3000家品牌方的接洽与拓展，约500家意向品牌进入招商落地签约阶段，85%属于新生热点品牌，预计5月首批商户可达到进场施工条件。
东城区第一批计划开工3个市区重大项目。新京报记者 李木易 摄
东城区一季度3个项目同时开工
包括喜悦项目在内，东城区第一批计划开工3个市区重大项目，涵盖商业服务、产业发展、民生改善等重点领域，总投资约3.4亿元。另外两个项目，分别是王府井半岛酒店香奈儿店铺装修改造项目；泓晟国际中心的装修改造项目。东城区发改委副主任崔红雁介绍，目前这三个项目都完成了开工前的准备，春节假期结束后，工人已经返岗，设备设施材料也运到现场，在今天的开工仪式后，将全面启动复工，力争尽早完工。
今天的开工仪式后，将全面启动复工，力争尽早完工。新京报记者 李木易 摄
崔红雁表示，今天举办的第一批重点项目开工仪式，吹响东城区项目建设的“冲锋号”。东城区将以“开局就是决战、起步就要冲刺”的精神，聚焦东直门信达中心等重点项目，聚焦前门、永外等重点区域，继续坚持资金要素跟着项目走，服务保障围着项目转。着力抓好投资的“五个一批”工程。
即推动隆福文化街区修缮更新等一批竣工项目尽早投用，形成实效；紧盯望坛棚改、宝华里等一批续建项目保持施工强度，赶超工期；力促三眼井片区申请式退租及恢复性修建等一批新开项目破解难题，尽快开工；瞄准楼宇改造、设备更新等领域挖掘一批增量项目，培育投资新增长点；谋划推动东直门区域环境设施一体化提升工程等一批储备项目加快前期论证，落地实施，切实把高质量发展的各项任务落实到具体项目上。
开工活动现场。新京报记者 李木易 摄
东城区区长周金星在致辞中表示，2022年，东城区固定资产投资规模突破历史新高，达到289.3亿元，同比增长25.9%，超额完成市级下达的年度目标。新的一年，东城区将抓项目、促投资、稳增长，以更多高质量项目支撑东城高质量发展，助推区域经济发展再上新台阶。
为提升投资效益，东城区集聚政策、资金、空间、服务等各类资源要素，全方位强化保障、全过程精准服务，推动市区重点项目顺利实施。全面梳理可落地可利用的政策，形成分领域、分类别的“政策工具箱”，用好用足地方政府专项债券、设备购置与更新贷款财政贴息等支持政策，以项目为牵引，撬动社会资本，提升投资效益。围绕重点领域、重点区域，谋划生成一批符合东城区功能定位、发展方向和空间布局的重大投资项目，形成投资接续支撑力量。同时，进一步强化项目管家工作机制，持续对全区项目进行全生命周期管理，实现“一项一册一图”高标准、精细化服务。进一步优化审批流程，创新立项审批“预受理”机制，探索立项评审与“多规合一”平台初审并联办理，进一步缩短审批时限。
新京报记者陈琳
编辑 刘茜贤 校对 王心
