2022年卡塔尔世界杯已正式开赛。世界杯的到来，也点燃了冬季夜宵经济。随着小雪节气的到来，多数北京市球迷倾向于和亲朋好友一起“宅家看球”，这也带动了各类周边消费增长。一边熬夜看世界杯，一边撸串吃小龙虾，成为不少球迷的“最爱”。美团外卖数据显示，开赛第一天的夜宵时间段内，北京市民最喜欢点的外卖品类前五名为烤串、烤鱼、小火锅、卤味小吃和汉堡，环比上周同期增长均超过四成。

在吃喝看球之外，很多球迷也在打造沉浸式的“宅家看球”环境，安装投影仪、大屏幕、音箱，给客厅挂球衣、小旗帜……这些装备，同样可以通过外卖迅速买到。美团外卖数据显示，开赛第一天，北京市投影仪的外卖单量同比上涨达388.8%，蓝牙音箱的外卖单量同比上涨超过152.4%。

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商家上线世界杯套餐，打造“宅家看球神器”

世界杯已经开幕，与世界杯相关的菜品套餐正在成为外卖平台的热销品。美团外卖数据显示，开幕前一周，线上提供世界杯相关菜品、套餐的商家与上周比增加超一倍。

“小龙虾、烧烤和啤酒被网友戏称为‘看球助威神器’，小龙虾与世界杯更是绝配。”北京胡大餐饮运营总监张胜滔介绍，胡大在美团外卖推出了“球迷刷夜套餐”和小份菜套餐，包括麻辣小龙虾虾尾、辣卤、啤酒等，为深夜看球的消费者提供新服务和能量的支持。

骑手在胡大饭馆配送夜宵订单，摄影：许明明

聚点烤串相关负责人韩琳娜介绍，世界杯开赛第一天晚上，多家门店的外卖订单对比上周都有了明显增长。“近期为了配合防疫，市民们自觉减少出门，我们的外卖订单对比之前有所上涨，世界杯开赛后，更是迎来新的小增长。在堂食受到影响的情况下，外卖成为一个有益补充。今年世界杯流行‘线上点单，居家看球’。”在美团外卖业务经理的建议下，聚点烤串为世界杯也准备了一些外卖套餐和专属优惠，包括了精挑的串品和扎啤组合搭配的套餐，以及推出买一赠一优惠活动。

据了解，为了更好地满足消费者需求，世界杯期间，美团外卖联合百余餐饮大牌推出世界杯主题活动，上线多款世界杯主题菜单，其中包括消费者看球时喜欢下单的火锅、小龙虾、啤酒、烧烤。开赛第一天的夜宵时间段内，烤串、烤鱼、小火锅、卤味小吃和汉堡成为北京球迷最喜欢点的外卖品类，环比上周同期增长均超过四成。

外卖买数码产品，1小时送上门还包安装

“朋友们是前一天才定下来到我家看开幕式加揭幕战的，时间很紧，我怕来不及，就外卖下单了一台投影仪，一小时左右就送来了，还包安装，很方便。”北京市民李先生说，为了款待朋友、尽情看球，他通过外卖下单了投影仪。

世界杯的热度，也投射在了“外卖买数码”上。近4成数码外卖订单，集中在17点到23点之间。美团外卖的数据显示，投影仪、手机/平板支架、网卡/网线、蓝牙音箱、耳机，成为世界杯开幕期间最受北京球迷们欢迎的外卖数码产品。其中，投影仪订单量同比增长388.8%，手机/平板支架同比增长202.5%，网卡/网线同比增长209.1%，蓝牙音箱订单量同比增长152.4%，耳机同比增长了119.8%。赛前点单、即买即得、即时享受成为本届世界杯的消费新趋势。

“看球伴侣”可谓丰富多彩，外卖都能满足。比如，看球赛前，先和朋友吃一顿热腾腾的火锅。世界杯开幕两天以来，在北京市，美团外卖商品销量环比上周增速排名TOP30的商品中，有15%是碗、勺子、杯子等餐具，电火锅的销量也同比去年增长466.94%。辣条、啤酒、可乐、果切、瓜子等销量均排名靠前。北京市的辣条销量同比去年增长593%、薯片增长265%，瓜子增长195%，啤酒增长139%。

“越来越多的消费者习惯用‘外卖买一切’。”美团外卖负责人表示，尤其是今年世界杯在冬天开幕，很多消费者都更愿意宅家看球，推动了酒水饮料、数码产品等的快速增长，“我们也在世界杯期间，联合北京市商家一起发放了酒水饮料、数码等商品的优惠券，为消费者提供‘30分钟送达’的便利的同时，也提供更优惠的商品。”