(资料图片仅供参考)

作为北京市重点工程民生改善项目中体育类排名首位的重大项目，北京工人体育场改造复建项目自2020年开工以来一直备受各界关注。2020年12月底，中赫集团牵头联合体中标工体改造复建政府与社会资本合作（PPP）项目，之后共同成立中赫工体（北京）商业运营管理有限公司，负责项目在合作期内的投资、建设和未来运营。

致力于成为新业态平台的构筑者、数实融合新经济的引领者和美好生活需求的提供者的中赫集团，在北京市中心倾力打造特大型城市公园综合体的同时，也在利用最新科技建设工体的“平行空间”——工体元宇宙GTVerse。除此之外，中赫集团旗下中赫置地有限公司目前持有北京国安俱乐部100%的股权，而作为北京国安长期主场的北京工人体育场，通过与球队的一体化运营，也将赋予体育文化场馆和城市更新更多可能性。

（新工体比赛日效果图）

《北京城市总体规划（2016年-2035年）》指出：北京的一切工作必须坚持全国政治中心、文化中心、国际交往中心、科技创新中心的城市战略定位。未来三年，北京将加强文化IP资源创造性转化和创新性开发，打造元宇宙主题乐园，建设“元宇宙+文旅”场景。新工体实体与数字空间的建设也必将服务于北京的城市战略定位，瞄准产业发展新赛道，拓展城市发展新空间。

工体元宇宙GTVerse作为北京工人体育场的“平行空间”，依托工体区域以及北京国安俱乐部的私域流量，将实现数实一体化运营。工体元宇宙GTVerse拥有独特和优质的数字资源和海量私域流量，形成与互联网广域流量的良性互动，通过全域流量变现、商业数据洞察与运营预测、数字资产交易与管理、数字活动策展与推广等服务，获得来自B端客户和C端消费者的稳定和高增长性回报，实现元宇宙、B端客户和C端消费者的共赢式发展。工体元宇宙GTVerse也将变成每一位用户的元宇宙主场，基于在智慧工体平台上的全域数据，部署的智能中台和基于算法的个性化引擎，为每一个人打造属于自己的新型B2C的混合现实的互联网社交平台。

（工体元宇宙原型系统示意）

工体元宇宙GTVerse在区块链等数字科技的赋能下，将重新定义“在工体看比赛”“在工体开演唱会”和“在工体享受生活”，打破了工体物理空间的天花板，不再受到6.8万个座位和38.5万平方米建筑面积的限制，将能够面向全球举办千万级观众同时参加的数字演唱会和电竞大赛等活动，开启数实融合体验消费场景的新时代。

（北京国安足球俱乐部首位数字人Gleo）

工体元宇宙GTVerse将赋能新工体成为全球首家以“数字和实体融合体验消费”为核心竞争力的特大型城市公园综合体，助力新工体实现“城市地标”“文体名片”和“活力中心”的战略定位，打造元宇宙行业应用场景先导示范项目，为全球体育文化场馆和城市更新的数字化升级输出模板。数实融合的新工体将造福于民，让北京市民和线上游客都能感受到实实在在的幸福感和获得感。