“全国荔枝看广东，好吃荔枝在广州。”6月，正是广州荔枝的“表演时间”，大量晚熟优质品种陆续上市。千年的种植历史，打磨了广州精湛的种植技术，还沉淀了广州独特的荔枝文化。如今，广州已拥有“从化荔枝”“增城荔枝”等5个地理标志证明商标，以及“钱岗糯米糍”“增城挂绿”等4个地理标志保护产品。通过地理标志推动品牌打造与培育，成为实现荔枝产品价值提升的重要途径。(6月14日《广州日报》)

“日啖荔枝三百颗，不辞长作岭南人”。作为岭南最具特色的农产品之一，荔枝自古以来就受到人们的青睐。得益于得天独厚的地理环境，广东优质荔枝品种众多，无论是名声在外的“挂绿”、桂花飘香的“桂味”、香糯无渣的糯米糍，还是近年“新贵”井岗红糯、仙进奉等，总有一款是你的梦中“情荔”。然而，优质品种多虽好，但难免让人眼花缭乱，而且树大招风，“李鬼”荔枝纷纷冒头，在侵权的同时也容易扰乱正常的市场秩序。因此，为荔枝加上地理标志的权威认证很有必要。如“钱岗糯米糍”便开创了广州荔枝地理标志保护先河。

加上“地标”不单是保护，也是赋值。“地理标志”本身就是一种带有特定质量、信誉或者其他特征的重要商业标记，蕴藏着巨大的品牌价值。而近年来，随着地理标志农产品越来越受到市场认可，也满足了消费者高品质生活需要。“品牌+市场认可”，大大提升了农产品的附加效益。

“地标”赋值，更要为其“负责”。地理标志农产品不仅是特色农业中最具品牌价值的部分，也代表着农产品高端化的发展方向。而农产品高端化，意味着要向产业化、专业化的产销模式转型。同理，既然自带“地标”光环，市场也会提高对农产品的品质要求，这也意味着需要提高种植技术和管理水平。对此，正如专家所建议，要建立健全产业标准体系，从技术标准、生产经营、质量监管、品牌推广、政策保障等方面推动地理标志农产品高质量发展。如从化荔枝获得地理标志商标后，从化区有关部门就推动制定从化荔枝团体标准，保证产品品质、规范管理。

小荔枝带动大产业，荔枝树也可变为“摇钱树”。20世纪80年代，从化荔枝种植面积仅2万多亩，如今已达近30万亩。荔枝产业已从当年的“小特产”迈向“大产业”。未来，更要用好“地标”优势，持续推进广州荔枝产业高质量发展。一方面，要聚焦科技创新，充分发挥“产业联农带农，科技兴农惠农”的作用。另一方面，要厚植文化底蕴，传承荔枝文化，讲好广州荔枝故事。

做大做强广州荔枝产业，使之更好成为农民增收的致富果和推动乡村振兴的重要助力。

(陈文杰)