进入盛夏，贵州最旺旅游季即将到来，贵州推广避暑旅游10余年，成效显著。

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夏天来贵州避暑，不只有“中国凉都”六盘水、“中国避暑之都”贵阳，还有中国各权威机构评选的避暑城市安顺、毕节。夏天在贵州，至少一半的地方可以作为避暑游目的地，曾经有业内人士提出：在中国，冬天到海南避寒、夏天到贵州避暑具有明显的优势。

贵州最早提出避暑旅游的城市是六盘水，早在2004年,第一届凉都·六盘水消夏文化节举行，六盘水被中国气象学会官方认定为“中国凉都”，贵阳市紧随其后在2007年被授予"中国避暑之都"称号，2008年，贵阳避暑节升级为避暑季。每年夏天，六盘水会举办消夏文化避暑旅游季、贵阳也曾举办了10年避暑季。两个城市都在不遗余力在推广避暑旅游品牌。

把夏天凉爽的气候资源变为产品和换来真金白银的还有桐梓县，桐梓县由政府牵头，在重庆成立推广中心，吸引重庆人夏天来避暑。不少重庆人每年夏天定期会来桐梓小住，不仅因为距离近、价格便宜，更重要的原因是，重庆人抱团避暑、熟人相约而来。一家重庆旅行社每年夏天用大巴拉重庆游客到桐梓避暑，一个人赚10元，一个夏天有10万左右的收入，像这样做重庆避暑游的旅行社还有好几家。因为高铁的开通，重庆人在桐梓开发了避暑楼盘，桐梓县至今仍然是重庆人避暑度假的首选。

如果说遵义桐梓县算是中国避暑旅游1.0版本，与桐梓县同时期成为重庆人避暑旅游目的地的还有贵阳花溪，因为大学聚集、人文氛围浓厚、配套设施更便捷，以及有花溪公园等天然景点，收入较高的重庆人会选择花溪小住。

从重庆人选择1.0版本的桐梓乡村避暑开始，各地游客来贵州买房当候鸟；从桐梓县吸引重庆避暑游客到全省各地夏天迎来避暑游客；从周边重庆和成都游客到远程华东游客。贵阳、六盘水的避暑旅游由“节”到“季”，不仅仅是名称的变化，更是活动品牌的沉淀、城市名片的打造，从“一个节日”变成了“一夏狂欢”。贵州避暑旅游逐渐在全国有了知名度。

据马蜂窝联合腾讯文旅发布的2022年夏季旅行“蜂向标”数据显示，“贵州避暑游”等词条的搜索热度上涨150%。中国旅游研究院与携程联合发布的《2022暑期旅游总结及趋势展望报告》显示，贵州避暑旅游高居预订量10大热门长线避暑旅游线路榜首，暑期旅游总订单同比去年增长21%、酒店预订总订单同比去年增长79%。

贵州的交通四通八达，贵阳是西南高铁中心，便捷的交通才有稳定的客源，从贵阳到省内其他避暑的城市高铁直达，同时贵州县县通高速，便利的交通条件，加上周边城市重庆、长沙、南宁、成都夏天高温，有大量的避暑需求。贵州有知名的黄果树、荔波、织金洞、青岩古镇等亲水景区，为游客提供了可玩的旅游目的地。可探洞、可漂流、可森林吸氧，甚至可以泡温泉。贵州有发展康养旅游的优势，无论从气候优势，还是地理区位，贵州省委省政府提出了“双一流”目的地建设目标，康养旅游是当下前景可观的产业。贵州夏天的凉爽正在成为旅游的稀缺资源。

但是，我们也要清醒地看到，贵州避暑资源和产品在全国并不是唯一的，近年来，长春、银川、呼和浩特、哈尔滨等地都在推广避暑旅游。疫情三年后，旅游行业重新启动，游客的消费心理已经发生很大的变化，特别是对目的地的认知更难、对产品的需求更挑剔。

贵州避暑旅游升级，以下环节还待加强：强化贵州避暑旅游IP，整合贵阳、安顺、六盘水、毕节气候凉爽的目的地，策划避暑旅游传播主题，形成避暑旅游矩阵，用好短视频等新媒体传播，持续强化避暑旅游目的地概念；优化产品，疫情之后，全国近四成的景区都在免票拉客，而从游客角度来说，消费更加理性，需要性价比高的产品才愿意买单；做好旅居产品，重庆房开商在安顺开发的楼盘因为定位为避暑房，价格便宜，配套方便，近两年长沙游客也来安顺购房避暑，这样的旅居产品一定需要服务配套齐全，不再是乡村农家乐；推出特色避暑产品，比如年轻人喜欢的乌江水上船艇系列、洞听黔南、六盘水滑翔伞系列等体育旅游产品；推出以贵阳、安顺、毕节、六盘水城市目的地酒店带动城市美食、博物馆、咖啡馆等特色玩法。设计好以上这些避暑旅游升级产品，还需要搭建更专业的避暑咨询平台、推广平台。

在长期研究避暑旅游的中国旅游研究院吴普博士看来，在旅游业转型的过程中，气候在旅游目的地的作用越来越强，由后台走向前台，甚至成为主要吸引物，避暑成为夏季的主要旅游需求。夏季清凉舒适的气候条件成为稀缺资源，再加上规模大、增速快的人口老龄化趋势加剧避暑需求增长，伴随着健康中国战略的实施，康养旅游成为趋势。

夏季已经到来，经过三年疫情，一批创新企业设计的避暑新玩法、新产品、新业态已然出现，贵州避暑旅游正从品牌推广逐步转型到产品推广和产业升级，正向避暑康养方向发力，贵州避暑旅游的前景可期，正在成为贵州旅游产业化的抓手。

文/ 肖江

视觉/实习生 朱家欢

编辑/陈江南

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