从“甜野男孩”丁真、“最帅局长”刘洪，再到本月爆红的道孚县文旅局长降泽多吉，四川甘孜州的“网红”队伍持续活跃在舆论场上，引发广泛关注。

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当地如何通过正向引导，释放清净网红能量？2月27日，甘孜州文化广播电视和旅游局网站发布的州委办署名文章介绍了相关经验。

2017年10月26日，川西高原甘孜藏族自治州风光。视觉中国 资料图

甘孜州州委办表示，为做好新时代网络名人思想政治引领工作，纪委监委等部门加大对政务网红的监督约束，定期开展专题会商、谈心谈话、责任提示、风险提醒，全面掌握政务网红的思想、工作、作风、生活状况，明确规定其在媒体平台的账号不得开通“打赏”功能。

另外，当地创新网络名人“一对一”联系服务机制，综合评估网络名人粉丝量、信息发布内容、社会关系等因素，352名州级、县（市）领导干部与粉丝量1万以上的网络名人结成对子，采取“日关注、周互动、月交流、季谈心、年慰问”的方式，常态化开展政治教育、明理释法、解疑答惑等工作，团结动员网络名人在传播向上向善网络文化、引导社会舆论中发挥带头作用，共同构建、维护清朗网络空间。

文章称，近年来，甘孜州牢牢把握新媒体时代的机遇与挑战，抢抓“网红经济”风口，打好“个人流量加持+党委政府配合”组合拳，挖掘、培育出“甜野男孩”丁真、“最帅局长”刘洪、行甘孜央措、迷藏卓玛等系列网红，用好“网红热”带动“旅游热”“产业热”，将网络流量转化为推动经济社会高质量发展的助力器。

在本土网红矩阵的构建上，甘孜州积极探索网信部门统筹、基地专业孵化、行业分类指导的网红遴选培育机制，打通政策引导、人才培育、渠道铺设、营销推广各环节，逐步构建起“头部网红+政务网红+草根网红”多点发力、互相配合的流量矩阵。落实资金和政策支持，设立理塘丁真、甘孜文旅局长刘洪、行甘孜央措、洛桑和小志玛4个公益宣传工作室，持续开展甘孜文旅宣传推介工作。全面帮助网络名人强素质、树形象、聚流量，培养、发展州级重点互联网企业8家，建成网红孵化基地2个，组织开展技能提升、网络推流、法律法规等培训60余场次，分类孵化摄影类、才艺类、文化类、饮食类等网络拍客、主播220余人，推动形成“头雁领航、雁阵齐飞”的良好局面。

澎湃新闻注意到，今年，甘孜州政府工作报告提出了聚力打造文旅之州的目标任务，首次将推动文化旅游产业高质量发展放在产业体系首位。

2月8日，甘孜州文化广电旅游局官网“努力实现一季度文旅经济开门红”一文重点介绍称，当地充分发挥“网红经济”的顶流效应，加快构建甘孜文旅新媒体宣传营销矩阵，建强网红队伍，创新营销方式，以省内市场为基础、国内市场为主体、境外市场为补充，紧盯主流客源市场，通过赴外招商推介、定点营销、网络热销等形式，扩大知名度、引来外来客。充分利用皮洛遗址、海螺沟、稻城亚丁、康定情歌、泸定桥等重大影响力，塑造更多更响的超级IP，做大做强文旅品牌。

“丁真一夜成名的‘偶然’其本质是厚积薄发的‘必然’。”早在2021年，甘孜州文化广电旅游局曾在署名文章中分析称，其根植于得天独厚的自然、人文资源沃土，萌发于甘孜全力以赴发展全域旅游的深厚基底，盛放于经济社会发展全民步入小康的时代风口。透过这个康巴汉子，人们看到了一个贫困县的默默努力和所有参与其中的人的善意，即使时代遗忘“丁真”，甘孜也会被记住。

继丁真走红网络后，甘孜文广旅局长刘洪凭借高颜值外表意外出圈，被网友们称为“明星局长”，几度冲上热搜，本人对当“网红”也明确了“三个原则”：一是不作个人宣传；二是不在网上带货；三是不接受网络打赏。

这篇署名文章最后称，当今网红经济时代“丁真”“刘洪”以相对极小的成本，就获得巨大的市场信息“反馈”，以具体、形象、真实的数据体现“倒逼”校准市场“缺口”，极大提高了工作中的“允错率”，盘活了甘孜文旅资源配置，真正使甘孜跃升全球热点旅游目的地，使旅游成为甘孜州战略性支柱产业，甘孜将继续利用互联网平台的技术优势，重点扶持和培训甘孜境内的A级景区、非遗传承人、金牌导游等，同时加强客源市场的开拓力度和广度，多层级、立体化呈现甘孜的文旅资源，打造更多优质IP，擦亮甘孜旅游名片。