三湘都市报·新湖南客户端全媒体记者 叶竹
走进影院、火车站、机场、购物中心，人们就会发现无处不在的共享按摩椅。作为喜欢发声的年轻人常入并深度体验的场所，影院按摩椅配置“潜规则”成为了这个群体的关注焦点。
【资料图】
放着就能赚钱，这把价值几千元的椅子，曾被许多投资者视作“躺赚”的机会。有收益，才会让按摩椅在影院“生根”。连日来，记者走进长沙部分影院，从这里切入探寻按摩椅收益进了哪些人的口袋，如果“挪走”按摩椅，会动谁的蛋糕。
（8月28日晚10时许，沃美影城开福方圆荟店内，3位消费者坐在共享按摩椅上等待入场观影。记者 叶竹 摄）
【影院】
有收租场地费
也有自购运营按摩椅
8月28日晚10时许，在湘江世纪城小区旁的沃美影城开福方圆荟店，还有观众等待入场观影。影院大门半掩，内侧设有的5张“乐摩吧”按摩椅上，坐了3位顾客。
“这是按摩椅运营商投放在这里的，每个月付租金给影院，我们自己不用承担成本。”正在该店内值岗的店长透露，和疫情前相比，现在运营商给付的租金有所降低。“疫情前每月租金1200元，现在只有千元以内了。”同时，她也表示，人流量更大的地段，租金也相应地“水涨船高”，“像五一广场，按摩椅的场地租金肯定更高一些。”
29日上午，三湘都市报记者来到华夏影城长沙龙湾商业广场店。影院大厅候场区内的6台“河马”共享按摩椅无人消费，数位市民坐在一旁的普通座椅上等候观影。该店内一名工作人员介绍，“按摩椅是龙湾广场物业放在这里的，和影院没关系。”
在位于开福区展览馆路的芒果国际影城东风店，带着孩子等候入场观影期间，一位母亲坐在影院大厅的“蚁点”按摩椅上休息。
“我了解的按摩椅最好的消费收益为每天100元/台。我们影院的按摩椅是自己的，目前效益一般。”芒果国际影城东风店大厅中摆放有4台共享按摩椅，店长李先生向三湘都市报记者介绍，影院于3年前购置了这批按摩椅，现在日均每台机器有10人消费，已经收回成本。
根据上述影院店内按摩椅上的二维码，三湘都市报记者扫码后，“乐摩吧”按摩椅显示，可选按摩时间15分钟—30分钟，折后价格为11元—20元；“河马”按摩椅可选按摩时间为10分钟—30分钟，收费为9.99元—16.99元；“蚁点”按摩椅可选按摩时间为6分钟—20分钟，收费为6元—15元。
由于使用人群广泛，共享按摩椅一般寿命为3—5年，同时也经常被消费者诟病“不卫生”。在上述影院，三湘都市报记者发现，这些按摩椅并非网传的“脏”，只有沃美影城内的“乐摩吧”按摩椅表面有些磨损。在芒果国际影城东风店，店长也直言，“我们按摩椅暂时还很好，没考虑更换。”
（8月29日上午，芒果国际影城东风店大厅中摆放的4台共享按摩椅，为影院自购。记者 叶竹 摄）
【风险】
向场地方缴纳租金成主流
运营风险逐渐转嫁给品牌方
一台市场价格在四五千元左右的共享按摩椅，若按单次消费10元计算，平均每天有3人使用，基本在半年内可以回本，共享按摩椅曾被许多投资者视作“躺赚”的机会。有业内人士透露，“早期入行的，甚至3个月就能回本。”不过，即使有售后定期巡查、维修、日常清洁，使用寿命也最多只能撑5年。
据了解，目前共享按摩椅运营商和场地方常见的合作，主要有分成和租赁两种模式。前者需要场地方免费提供场地，和运营商按合同约定比例共享收益；后者则指运营商会向客户缴纳场地租金，独自承揽全部收益。
某品牌共享按摩椅业务人员介绍，收益分成或租金都会视场地人流量和共享按摩椅的付费情况来定，和电影院的合作主要是场地租赁的形式。在长沙人流量较大的商场，每台共享按摩椅的场地费用在100元至200元。“若是分成的形式，场地提供方一般会获得20%至40%的收益。”无论是哪种模式，共享按摩椅均由运营商免费提供。
然而，有业内人士介绍，从近几年共享按摩椅市场发展来看，运营商缴纳场地租金的方式，正在成为主流。在这种方式中，风险完全转嫁给了品牌方。
[未来]
创业门槛、试错成本低
共享按摩椅依旧吸引“淘金者”入局
三湘都市报记者在天眼查APP上，以“共享按摩椅”为关键词查找公司，显示有267家。而据2021年底，一份媒体报道中提及的天眼查数据显示，当时共享按摩椅相关企业有281家。从数量上看，1年多时间过去，共享按摩椅相关企业并没有急剧减少。
《中国按摩椅行业发展深度调研与未来投资研究报告（2023-2030年）》显示，我国按摩椅行业市场规模从2018年的50.8亿元增长至2021年的89.3亿元，整体呈现稳定快速增长态势；从供需端来看，行业仍具备高成长性，预计2025年我国按摩椅保有量将达到1905.2万台，市场规模达到285.8亿元。到2030年我国按摩椅保有量将达到5284.03万台，市场规模为577.43亿元。
在市场占有率最高的头部品牌“摩摩哒”和“乐摩吧”的引领下，疫情放开后，无数中小品牌正成为新的“搅局者”，抢占市场份额。除了按摩椅“常驻”的商场、机场、影院、火车站，新开业的游乐场等也成为运营商“开疆扩土”的渠道和点位。一位中小按摩椅品牌销售人员透露，一台设备费用4000元，如果日均收入30元，一年多可以实现回本。
（华夏影城长沙龙湾商业广场店大厅，广场物业在此设置了6台共享按摩椅。记者 叶竹 摄）
[未来]
“淘金者”还需首先确保消费者权益
三湘都市报记者在天眼查APP上，以“共享按摩椅”为关键词查找公司，显示有267家。而据2021年底，一份媒体报道中提及的天眼查数据显示，当时共享按摩椅相关企业有281家。从数量上看，1年多时间过去，共享按摩椅相关企业并没有急剧减少。
《中国按摩椅行业发展深度调研与未来投资研究报告（2023-2030年）》显示，我国按摩椅行业市场规模从2018年的50.8亿元增长至2021年的89.3亿元，整体呈现稳定快速增长态势；从供需端来看，行业仍具备高成长性，预计2025年我国按摩椅保有量将达到1905.2万台，市场规模达到285.8亿元。到2030年我国按摩椅保有量将达到5284.03万台，市场规模为577.43亿元。
在市场占有率最高的头部品牌“摩摩哒”和“乐摩吧”的引领下，疫情放开后，无数中小品牌正成为新的“搅局者”，抢占市场份额。除了按摩椅“常驻”的商场、机场、影院、火车站，新开业的游乐场等也成为运营商“开疆扩土”的渠道和点位。一位中小按摩椅品牌销售人员透露，一台设备费用4000元，如果日均收入30元，一年多可以实现回本。
眼下，关于共享按摩椅的消费、安全、卫生等相关问题喧嚣尘上、引发热议，投放合作中风险逐渐向品牌方倾斜，共享按摩椅吸引着“淘金者”入局。不过，共享按摩椅使用者的身份具有多样性与不确定性。在投放的过程中，诸如场地的选择，也应注意避免挤占公共空间资源，确保消费者的人身和财产安全。
责编：孙燕飞
一审：叶竹
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来源：三湘都市报
