近日，山东淄博“鸭头小哥”意外走红后，被大量主播围观、拍照、直播，不得不关店“避难”，这一现象引发热议。

(资料图片仅供参考)

笔者不由想起，此前就有不少类似现象：2021年，“拉面哥”靠着“一碗拉面3块钱，15年不涨价”的纯朴话语和纯熟技艺成为“顶流”，却遭遇铺天盖地的蹭流量；跳水小将全红婵夺冠后，她老家里里外外挤满网红主播，家人苦不堪言……谁一旦走红，就有一些账号、主播“嗜血”般蜂拥而至，打着各类“擦边球”花式蹭流量；待流量退潮，又瞬间消失匿迹，“挥一挥衣袖，只留下一片狼藉”。

需要警醒，“谁红蹭谁”乱象渐成势头，被“蹭”的人不堪其扰，公众的注意力资源被白白浪费，甚至社会价值观被带偏，可以说，网民苦其久矣。今天，我们剖开这一乱象来说一说。

图源：视觉中国

一

“红”，是指流量大、关注度高。“谁红蹭谁”，就是不管“红”的对象是谁、原因是啥，“无脑”蹭流量，目的很明确：引流。毕竟某种程度上，网上拥有多大流量，意味着可能有多高人气。

进入互联网时代，任何一个人、一件小事，都可能成为网红。有人说，中国互联网30年，就是一部网红诞生消亡史。从初代网红“芙蓉姐姐”“凤姐”，到“大衣哥”“犀利哥”，到“papi酱”“李子柒”，再到抖音、快手、B站等平台上层出不穷的网红，他们都有一个共同特征：普通人因在互联网上展示出某种特质，受到流量青睐，成功吸引公众注意力，进而成为网红。

那么，为啥要“谁红蹭谁”？我们先来挖一挖其背后逻辑。

首先，好奇之心，人皆有之。名人、明星、大咖、网红识别度高，常人感到好奇，他们也就更容易受到围观。《世说新语》记载了这样一个“大无语事件”：晋朝有个美男子卫玠，人们久闻其名，他在从豫章去下都的路上，被人山人海的粉丝围观。卫玠的体质本来就不好，非常羸弱，27岁就去世了。卫玠去世后，人们都说他是被看死的，便有了“看杀卫玠”一说。另一美男子潘安，每次出行，仕女妇人便向他的车上扔水果以示好感，于是有了“掷果盈车”的典故。可以说，卫玠、潘安就是当时的“顶流”。

其次，流量变现的诱惑。互联网催生了“网红经济”，“流量至上”“流量为王”被奉为圭臬。一旦赚得流量、成为网红，不仅被目光所聚，还可能一夜之间赚得钵满盆满。流量所拥有的“含金量”，让不少人看到商机、急于变现，甚至不择手段去多收割一波流量。

再次，“蹭”的成本较低。很多网红本就是我们身边的普通人，围观相对容易；况且，互联网让时空“无远弗届”，只要@一下、cue一下，就可以搭上热点。对于部分主播来说，与其绞尽脑汁做原创内容，不如跑去“顶流”那儿凑一凑热闹、分一杯羹来得更“实惠”。

还有，短期收益看得到。热点易逝，需要抢抓。因此，一旦出现热点，自媒体、主播们便一窝蜂地涌去，简单拍摄制作视频、炮制文字，摇晃的画面、大号的字体、粗劣的剪辑，迅速完成一键发布，以期搞到瞬时流量，根本不考虑社会影响。

二

互联网时代，相对于过剩的信息，人们的注意力更稀缺。坦率说，“谁红蹭谁”确实比较讨巧。各种“蹭法”信手拈来，主要有以下几种操作。

蹭“热点”。“热点”是社会舆论场里的“硬通货”，人们的围观心态加上算法精准推送，使得带有热词的信息更容易上热搜，让蹭流量者愈发有利可图。比如，蹭人，要么谁红骂谁，要么谁红捧谁。或骂或捧，都有流量，但当事人可能会遭受“人肉搜索”“谣言中伤”。再比如，蹭事，要么传播事件背后“八卦”，要么关联相关事件进行炒作。由于热点“保鲜期”短，为了利益最大化，“追红逐利者”往往不经调查就下判断，没有核准就出新闻，甚至随意加工创作，打造系列“爆点”，用虚假故事“吃进”真金白银。

蹭“节点”。“蹭”功了得者常有一神器，名曰“营销日历”，详细记载高考、毕业季等营销节点，春节“催婚”、双十一“吃土”等营销关键词。临近毕业季，就会有这样一波新闻《XX年前，名校毕业生拒绝高薪工作卖猪肉》。高考成绩出来了，《女孩考上大学跪谢父母》等视频就会“弹出”。据说，按照“营销日历”，能独立制作300个热点选题的，才算出师。

蹭“地点”。此前有个别网红爱去热门寺庙打卡摆拍，被人戏称为“佛媛”。每个城市，有些主播打着“探险”之名，前往废弃医院、荒郊野岭进行“探秘”，甚至刻意制造灵异事件，渲染恐怖氛围。殊不知，该行为涉嫌编造、故意传播虚假恐怖信息，违反相关规定要求。还有自媒体人为制造噱头，如一名UP主曾身穿日系服装，在某地博物馆门口跳日系宅舞。

蹭“痛点”。触碰群体痛点，煽动群体情绪，成为吸引眼球的套路。善蹭者自有一套，以“标签+痛点”形式设置主题、制造话题，引发公众震动，以此吸引一波“情绪粉”。唐山烧烤店打人事件发生后，有些自媒体迅速贴上“暴打女人”“维护女权”的标签，狠狠吸了一波流量。网红拉姆在直播中被前夫泼汽油事件引发关注，某地大剧院为宣传新剧目，竟然在公众号推出文章《拉姆为前夫所烧，而我只为你燃烧》。

“谁红蹭谁”，有时甚至会打乱社会规则、突破道德底线，进而直接侵犯当事人的权利，扰乱社会秩序。这种乱象更容易助推信息内容同质化、套路化、低俗化，在舆论场产生“劣币驱逐良币”效应，甚至传播错误的价值观，激起不必要的社会恐慌。

三

“谁红蹭谁”乱象就如同互联网上的“牛皮癣”，之所以难以根治，是因为有着深层次的“土壤”、牵涉到一个链条。这就需要各主体一起发力、系统治理，避免出现“按下葫芦浮起瓢”的情况。

当事人要勇敢说不。“己所不欲，勿施于人”，法谚也说：“行使权利以不损害他人权利为限”。当事人如果愿意被关注，希望被“曝光”，想成为网红，就要做好一定的心理准备，让渡一些自由和隐私。当事人如果不愿意被打扰，追求的是岁月静好的“小日子”，一旦被过度围观，甚至成为受害者，那完全可以说不，决不配合“演戏”，坚决维护自身正当权益。

“蹭”的一方要仔细掂量。做自媒体账号，不是“一锤子买卖”；当网红，不应有“赚一票就走”的心态。如果眼里只有利益，为流量变现不择手段，那就“吃相太难看”，只会留下污点，甚至因小失大、“翻车”销号，“一时红”恐成“一世黑”。“君子爱财，取之有道”，克制住短期利益冲动，靠本领、拼创意，走自己的路不“碰瓷”，才是吸引网络流量的正确打开方式。

硬的一手要及时“亮剑”。如果好好说理规劝听不进去，那该“亮剑”时就得“亮”，监管执法部门拿出监管态度和执法手段，该驱散的驱散，该处理的处理；互联网治理方划出“红线”、指明“禁区”，协调平台方不推荐此类作品，该下架的下架，该封禁的封禁。主流媒体作为社会价值的引领者，也应保持定力，不要被带入“坑”里，同时旗帜鲜明亮态度，发挥扶正祛邪的作用。

软的一手要同步“跟上”。“谁红蹭谁”，说到底就是想以最小成本变现最大流量。如果各方不参与、不围观、不助力，那就玩不转，“蹭了也没用”。网民自觉抵制类似行为，别把“点击”票投给相关视频、网红，广告主也爱惜自己的品牌形象与美誉度，谨慎选择投放平台和“带货人”，看清楚合作伙伴有没有不当行为、流量带不带毒，并将相关要求、违法代价写入合作条款。

“谁红蹭谁”乱象可恶但不可怕，可怕的是混水摸鱼的投机心态、法不责众的侥幸心理，以及反复被纵容、“睁只眼闭只眼”的现象一直在持续。整顿“谁红蹭谁”，让其成为“过街老鼠”，是时候行动了。

责编：谭思敏

一审：谭思敏

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三审：朱晓华

来源：浙江宣传