当下，过度宣传日渐风靡，一些活动、会议动辄需要全媒体、立体式报道，一些工作不仅要开专栏、还要设专题，不烹制出一套全媒体新闻大餐，似乎就显得不够重要，氛围就不够浓厚。

(资料图)

新闻媒体是社会公器，是社会的风向标。基于工作需要，恰当的新闻宣传是必要的，但是，如果不能把握好时度效，仅仅是为了宣传而宣传，甚至连基本的新闻规律都不遵循，这样的新闻盛宴不仅不会产生正向推动作用，还会造成公共资源浪费，最终沦为新闻剩宴。

岁末年初，各种报道任务纷至沓来。一位媒体部门负责人向笔者吐槽，需要同时推进的全媒体报道专栏专题多达十几个，报道机组都“拉不开栓了”。

在传统媒体时代，新闻资源是否存在滥用现象，由于无法精准统计，客观上难以界定。随着网络时代来临，传播效果瞬间变得直观透明，每一条新闻的点击量、点赞数、转发量，相关数据一目了然。

尤其是在海量用户的融合传播时代，一些用户喜爱的新闻稿件，点击量10万+已经成为常态。而一些指令性、配合性的新闻报道常常成为点击量差的“重灾区”，表面上浓墨重彩、热热闹闹，实质上无人问津，点击量往往不足千计，更有甚者难以过百。

与专业新闻媒体相比，一些机关单位的政务新媒体平台阅读量更差。耗费大量人力、物力、财力烹制的新闻，最终沦为无人访问的“摆设”，既无宣传效果，又无便民作用，纯粹浪费资源。

这种现象隐藏很深而难以发现吗？答案显然是否定的。为什么大家对这种公开的资源浪费视而不见、缄口不言？原因就在于惯性思维在作怪，认为媒体的功能就是宣传造势，调门高点、报道多点不算什么事。实则不然，“笔尖上的浪费”危害不浅。

于媒体而言，大量的无效宣传直接造成新闻采编、传播渠道等公共资源浪费，与此同时，还将弱化主流媒体的宣传功能，让肩负舆论引导职责使命的主流阵地进一步失去吸引力，逐步沦为“僵尸媒体”。

于社会而言，当前已经是一个信息过载的时代，用户获取信息渠道日趋多元。如果官方和民间两个舆论场的传播基调和诉求长期分离对立，不仅直接挑战公众对社会的认知，而且容易导致社会阶层分裂对峙、政府公信力严重受损、党的执政基础腐蚀削弱。

过度宣传造成“笔尖上的浪费”，说到底是官僚主义、形式主义在作祟，是政绩观错位、责任心缺失，用轰轰烈烈的形式代替了扎扎实实的落实。早在2012年，中央出台“八项规定”，明确提出要改进新闻报道，根据工作需要、新闻价值、社会效果决定是否报道，进一步压缩报道的数量、字数、时长。十年过去了，加强作风建设已经深入人心，但新闻报道过度现象仍需高度警惕。

新闻是以价值为导向的，新闻价值高，就该大张旗鼓报道，反之则应弃如敝屣；新闻是用事实说话的，是一说一，是二说二，不能违背新闻规律，贪图形式、华而不实。新闻是以人民为中心的，以用户需求为出发点和落脚点，才会众乐乐，而不是独乐乐。

那么，新闻报道的“度”究竟在哪里？这个问题虽然抽象，答案却具象地呈现在新闻报道的取向与成效之间。一问初衷，是工作需要，还是沽名钓誉；二问对象，是认可赞同，还是厌恶反对；三问效果，是孤芳自赏，还是人见人爱。

文章千古事，得失寸心知。若要新闻盛宴不再沦为剩宴，需要全社会树立正确的政绩观、价值观，旗帜鲜明地向“笔尖上的浪费”说“不”。（凌寒 夫成 吉珂）

【编辑：谢源】