近日，京东超市发布《中国茗茶产业带排行榜》，据公开可查询到的信息显示，这也是中国首个通过引进“电商指数”，对茗茶产业带发展情况进行排名的榜单。
该榜单对来自11个省份的26个产业带进行全方位评比，涵盖红茶、绿茶、黑茶、白茶、青茶五大主要茶种。据《中国茗茶产业带排行榜》显示，云南普洱茶、浙江龙井、福建金骏眉成为中国茗茶产业带前三强。值得关注的是，在绿茶产业带中，浙江龙井位列第一，浙江西湖龙井、浙江安吉白茶则位列第二第三。
11省26个产业带发展不均
值得关注的是，数据显示，从整体情况来看，这26个产业带呈现出发展不均的特点。排在前三的云南普洱茶、浙江龙井、福建金骏眉电商指数均在500分以上，前十中剩下的七席，电商指数均在400分以下，和前3强有着明显差距。
依据数据来看，在排行榜中排名靠前的茗茶产业带，大都在当地政府的倡导下采取线上、线下双渠道推广，因此无论是销售额还是公共品牌知名度都具有一定优势。相比这些发达的茗茶产业带，电商指数不高的茗茶产业带在全渠道布局上或多或少存在短板，整体发展稍逊一筹。
事实上，在不少茶企看来，取得今天的成果已经实属不易。要知道，过去线上茗茶处于另一个极端，劣质产品充斥市场。“以前电商市场茶产品良莠不齐，有几块钱一斤的铁观音，也有9块9包邮的冰岛。” 浙江省茶叶集团杭州电子商务有限公司总经理周楠表示，在多年电商市场的经营探索中，这是一种不健康的发展状态。
当劣质茶走低价完成市场卡位，优秀茶品牌在线上的突围，就变得特别困难，致使线上茗茶品牌长期处于低集中度的状态。品牌辨识度低，消费者的线上买茶体验也不理想，难买到正品。
全国产业带内绿茶占据9席抢跑
据悉，该榜单对来自11个省份的26个产业带进行全方位评比，涵盖了红茶、绿茶、黑茶等主要茶种的26个产业带。从区域来看，在这26个产业带中，福建独占5席领跑，安徽以4席紧随其后。按茶种来看，绿茶占据9席抢跑，红茶则略逊一筹占有6席。
此外，这26个产业带中，从电商指数排名来看，云南普洱茶的电商指数为565.95分，位居榜首。浙江龙井则以564.71分紧随其后，福建金骏眉以505.82位居第三。
对于今年春茶上市期间的茶品，京东零售食品生鲜事业部休食水饮部总经理王晓军表示，仅龙井类目就有数千款新品上市。
“这么多年，我们能明显感觉到，消费者越来越接受在线上购买龙井茶，而且对茶叶品质的要求越来越高。”杭州正浩茶叶有限公司总经理胡璧如说，京东是卢正浩销量最高的电商渠道，从开启预售到春茶上市期，产品销售，线上和线下同步进行。
而浙江狮峰的高端龙井茶，在京东也有出色表现，尤其是1500元、2000元150克装的产品。如今，狮峰京东旗舰店更是跑在其所有渠道前列，在销售旺季，客单价更是达到600元。
排行榜的数据也显示，在绿茶产业带中，浙江龙井电商指数位列第一、浙江西湖龙井、浙江安吉白茶紧随其后，电商指数依次为564.71分、335.08分、320.32分。红茶产业带中，福建金骏眉、福建正山小种、云南滇红位列前三，电商指数依次为505.82分、381.25分、302.09分。其次，广东岭头单枞位列青茶产业带榜首;除云南普洱茶以外，湖南安化黑茶成功卡位黑茶产业带第一名;白茶产业带的第一名被福建寿眉囊括。
茗茶品牌期待真正线上化
除了行业乱象，一段时间以来，对于茗茶品类来说，线上渠道本身也存在短板。如何做好服务体验，曾是茗茶品牌线上化的一大难题。茶的种类众多，产地、工艺存在差异，新茶客往往需要经过一番摸索。正因此，线下试饮，难被线上图文描述所替代。
而对于线上渠道，杭州的茶商卢正浩起初也很忐忑，2015年开设京东旗舰店时，他们不确定消费者会不会接受在网上购买西湖龙井，尤其是像他们这样走高端定位的品牌，过去几十年间，卢正浩都是走以体验品尝为主的传统销售模式。
物流时效问题也一度存在。过去茶农们往往需要花上1个小时甚至更久时间才能送到快递站点，采下的鲜茶往往需要两三天才能发出，对于容易受高温天气影响的春茶来说，品质显然会打折扣。
但根据报告显示，如今的85后已然是茗茶消费的主力军，且呈现出高学历、高收入、高消费的特征，相较于传统线下渠道的核心用户，线上渠道拉近了茗茶品牌与年轻茶饮爱好者的距离，拓宽潜在用户群。
而卢正浩近些年也加紧内部创新，在做好卢正浩品牌西湖龙井茶以外，还新增了子品牌“青白东方茶铺”布局六大茶类产品线，满足不同消费群体需求。
受益线上销售额快速增长，以及丰富的用户需求，狮峰也有针对性地加快了产品创新力度。在经典产品线之外，狮峰面向年轻消费者，相继推出了小包装、便携套装等新产品线，不断迭代和升级对外包装设计。“我们希望在客户体验、年轻化产品动销上有一些新的突破，”周楠说，狮峰的产品更新迭代在全面提速。作为一个老品牌，狮峰正在向年轻化渠道做适度转型。
而品牌密集创新背后，中国茶行业的规范发展仍有待进一步完善，特别是茶行业的“有品类、无品牌”问题，其中，尤以西湖龙井茶最为典型。胡璧如表示，加上西湖龙井的茶、茶园都在茶农手上，使得做出西湖龙井强势品牌任重而道远。
记者手记
疫情之下，线上已然成为了茶企们新的销路，但茗茶品牌真正的线上化，仍有很长一段路要走。
在采访中，很多人告诉我，疫情是一个分水岭。一方面，剧烈变化的市场给茶企提了个醒，新渠道的开发，成为茶企抵抗风险必修的“基本功”。此外，消费者线上买茶的习惯在悄然形成，茗茶品牌亟需早一步抢占线上用户的心智。
目前，各大核心茶产区的产品在线上销售均已颇具规模。未来，各大茶商应充分发挥自身在数字化、供应链、金融等领域优势，在数字化转型升级、产地溯源、产品标准化等方面为茗茶产业带发展提供新助力。(记者 庄郑悦)
