“李佳琦叫我美眉,刘畊宏叫我坚持。一个掏空我的钱包,一个掏空我的身体。”网友调侃道,“这两个男人让我‘人财两空’。”近日,刘畊宏和妻子在抖音直播燃脂健身操,粉丝超过2400万,刘畊宏从明星艺人变身“现象级”主播。在资本看来,直播健身是一个好赛道吗?在教练和健身爱好人士的眼中,线上健身模式的吸引力又如何?记者进行了调查。

创新夫妻档健身直播“出圈”

在社交平台上,有一大群自称“刘畊宏女孩”“刘畊宏男孩”的跟随者,他们不仅跟着50岁的刘畊宏一起跳操,而且还期待着刘畊宏为他们“在线批作业”。

90后女生小张告诉记者,看刘畊宏直播很欢乐。“一般健身博主都是一本正经地讲解动作,但刘畊宏会鼓励粉丝,还会和妻子‘狂撒狗粮’,这种互动很新鲜很有趣……”80后李先生表示,“最近好几个女性朋友给我推荐刘畊宏健身操,大概想督促我减肥吧!”70后王先生在妻子的带动下跟练了,“很喘,动作跟不上,不过出汗很舒服,好久不运动啦”。

记者在刘畊宏直播间看到,刘畊宏健身操的背景音乐是周杰伦的《本草纲目》。以至于网友感慨,“现在听到《本草纲目》就条件反射,想起身拍大腿!”还有粉丝调侃“把周杰伦拉来减肥”。

刘畊宏靠直播跳操火了。4月21日,抖音热榜前10的话题中,“刘畊宏男孩女孩串台了”位列第六。记者看到,在社交平台上,网友纷纷晒出“作业”,最小的粉丝才四五岁,跳得有模有样,还有热心网友发布录制片段,方便错过时间的网友随时跟练。

健身直播为啥以前不火

实际上,两年前因为疫情原因,健身馆关门歇业,直播健身就已经兴起。相比于两年前,直播平台和开启直播的博主数量都有所增加,但观看直播的用户数量却没有几何级暴涨。

对此,南京一家健身馆的健身教练对记者表示,因为直播对博主的要求很高,不但要求有专业的业务能力,还要会交流懂得如何“抛梗”,大部分一本正经带练和科普的博主都很难涨粉。以刘畊宏为例,其健身直播出圈除了与自身的明星效应有关,还因为其“夫妻档健身”的差异化直播风格。去年疫情闭馆期间,她所在的健身馆就曾尝试在微信群里做过多场直播,会员参与度和黏性并不高,因为会员反馈,直播与线下健身相比效果差远了,更关键的是如果动作不标准也得不到教练的及时纠正。

“刘畊宏直播间只是入门级,对于常年有健身习惯的人来说强度达不到。”上述教练说,不过直播间就应该门槛低,如果难度较大,大量没有健身经验的网友很快就放弃了。

南京市民杨先生有十多年健身习惯,他认为,刘畊宏直播间只是一时热闹,能火多久很难说,这种入门级跳操不适合自己,“健身的人都有自己的规划,像我每周器械练习3次,有氧跑步2次,常年坚持才能有效果”。

线上健身也在向线下融合延伸

“Keep应该签下刘畊宏。”网友评论说。刘畊宏之前,最火的健身教练是帕梅拉,人称“帕姐”的她在B站、小红书等平台都有自己的账号,至今每周还会上传跟练视频,以及为不同阶段的用户安排健身计划。现如今在Keep上,收录了大量帕梅拉的健身课。

同样和帕姐一样,凭借一款“改善斜方肌”视频爆火的周六野,不仅活跃在各个社交平台,还多次获得了B站的年度百大up。

Keep需要向资本市场讲好“故事”。今年2月,Keep向港交所递交了招股书,有望成为国内“线上健身第一股”。值得注意的是,3月底,Keep官宣要在北京线下拓展百店。

Keep、咕咚、悦动圈,这是健身爱好者手机里打开频率较高的App,这三家头部平台的用户规模均已破亿。根据灼识咨询报告,2021年按月活跃用户及用户完成的锻炼次数计算,Keep已经成为中国及全球最大的在线健身平台,报告还显示,2021年中国的健身人群为3亿。不得不承认,当前线上健身还只是线下健身的“辅助品”,属于在特殊时期临时替代的角色。

(来源:扬子晚报/紫牛新闻 记者 徐兢)

【编辑:符樱】

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