“宜家清库存，全场一元起!”“永辉超市清仓最后一天!”直播间用大字标明是宜家、永辉、三福、名创优品等大型商超、品牌低价清仓，售卖的却没有一件是从这些商超发出的商品。主播声称是“清仓最后一天”，记者发现第二、第三天依旧在直播卖货。这些所谓的“大牌清仓直播”借助品牌的名气吸引流量进入直播间，再用低价商品激发消费者购买欲望，赚的就是带货佣金，被平台封号了就换个马甲再来，从“山姆”变“宜家”，从“宜家”变“永辉”。以前在街头巷尾、大喇叭喊着“最后一天，清仓大处理”，第二天又继续卖的那些店铺大部分人都曾见过，而如今这样的清仓卖货套路正在短视频平台上演。

“我在抖音上刷到声称是‘宜家清仓’的直播，点进商品链接发现全是别的店铺的，我评论‘这不是真的宜家’还被主播拉黑了!”一名网友在小红书上发布笔记揭露“清仓直播骗术”，提醒大家“避坑”。记者在抖音上搜索“宜家清仓”“永辉清仓”“三福清仓”等，发现有几十个正在直播的账号，粉丝量大多只有几千、几万。点进直播间，画面都是在宜家商场、永辉超市等店内，主播也没有露脸。直播间几个大字标明是“宜家清仓”“永辉清仓”等，有些还会故意在名称上用错别字，变成“宜夹”、“永晖”等。这些直播间售卖的商品都是一些低价日用百货，有0.1元100颗的洗衣凝珠，一元一条的毛巾，一元10双的袜子，还有垃圾袋、拖鞋、洗衣液、纸巾、锅碗瓢盆等近百件商品，大部分商品价格都在20元以下。

对此，记者采访杭州宜家的工作人员得知，宜家并没有过清仓直播。“这些都不是宜家的官方直播，宜家店内也不允许非合作的直播。一般都是这个主播来店里拍的视频，直播的时候循环放录像。”该宜家工作人员还表示已经向平台举报过很多次，封了很多个这样的账号。“他们直播间卖的也不是宜家的东西，这样虚假宣传是侵权的。”名创优品的相关工作人员也回应记者称，门店内并不允许直播卖货，“虽然直播画面是名创优品的门店，但是销售的商品不是本店货品，用我们名义来门店直播卖货肯定是不允许的，公司法务已经在处理这个事情了。”

这些“清仓直播”借助大牌商超的名气吸引流量，配上超市内的画面让人以为是官方直播间，再用低价的日用百货吸引消费者购买，从中赚取带货佣金。有些消费者觉得几块钱的东西买了也不会吃亏，所以并不在意是不是官方正品。当然，也有一些消费者发觉不是正品后向平台举报，并揭露这种直播清仓骗局。之前最火的是“山姆清仓”的直播，被很多人举报后，许多相关账号被封禁，目前在抖音上已经搜不到“山姆清仓”的直播了。但是对一开始就只打算做短期买卖的清仓直播账号来说，封号了就换马甲再来，从“山姆”变“宜家”，从“宜家”变“永辉”，也不用自己开抖店，只需要开通商品橱窗去找别人抖店里低价、实用的爆品就行，赚的就是带货佣金，所以不少清仓直播卖的都是相同品类的商品。

在平台越来越严格的封禁和限流下，涉及虚假宣传与侵权问题的“大牌商超清仓直播”终究不是长远的生意。消费者在观看这类清仓直播的时候，也应理智辨别，不要被“清仓卖货”的套路收割了钱包。(见习记者 李谦)